Adidas. El logotipo como discurso visual. Definición de un modelo de análisis y estudio de caso

Abstract

Este artículo tiene como objetivo la definición de un modelo de análisis para el estudio de los logotipos como discurso. Al margen de su función de “marcaje” comercial, el logotipo condensa los valores de la compañía constituyendo un núcleo de significación de la misma, crea valor diferencial respecto a compañías de la competencia y, con el tiempo, puede pasar a formar parte de la cultura popular. Este trabajo plantea la fundamentación teórica de un modelo de análisis para el estudio de la imagen-logotipo como discurso visual, basado en el Análisis Semiótico del Discurso, la Semiótica de la Imagen y la Psicología de la Percepción Visual. El modelo de análisis propuesto se pone a prueba a través de un estudio de caso: el análisis del logotipo de Adidas como discurso.