A Study on Consumer Preference and Purchase Intention for the Feature of Chinese Fashion Brands for Collaborative Product Design For female college students in Huabei, China

Abstract

본 연구는 중국 여대생에 대한 중국 패션브랜드의 컬래버레이션 제품디자인에 따른 소비자의 호감도 및 구매의도를 분석하고, 중국 패션산업에서 소비자가 선호하는 패션제품을 개발하는 방향과 마케팅 전략을 제시하는 것이 목적이다. 연구목적을 달성하기 위해 중국 화베이(华北)지역에 거주하는 여자 대학생들을 대항으로 2021년 4월 28일부터 2021년 5월 28일 기간 동안 온라인으로 설문조사를 실시하였다. 총 227부의 설문지를 최종 분석대상으로 사용하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 본 연구에서의 컬래버레이션 제품의 특성은 독특성, 상징성, 희소성, 심미성으로 분류되었다. 둘째, 중국 패션 브랜드의 컬래버레이션 제품디자인의 독특성, 심미성은 소비자 호감도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 상징성, 희소성은 소비자의 호감도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 중국 패션브린드의 컬래버레이션 제품디자인의 독특성, 상징성, 희소성, 심미성은 소비자 구매의도에 직접적 영향은 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 중국 패션브랜드의 컬래버레이션 제품디자인에 대한 소비자의 호감도는 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.This study analyzes consumers preference and purchase intentions for Chinese female college students according to the collaboration product design of Chinese fashion brands. The goal of the research is to present the direction of developing fashion products favored by consumers and marketing strategies in the Chinese fashion industry. To achieve their research goals, a survey of female university students living in China Huabei region was conducted online from Apri 28, 2021 and to May 28, 2021. A total of 227 questionnaires were used for final analysis. The analysis results are as follows: First, the characteristics of collaboration products in this work were classified as uniqueness, symbolism, scarcity, aesthetics. Second, the uniqueness and aesthetics of the collaboration product design of Chinese fashion brands have been shown to affect consumer favorability, while symbolism and scarcity have no effect on consumer favorability. Third, the uniqueness, symbolism, scarcity, and aesthetics of the collaboration product design of Chinese fashion brands do not affect consumer purchase intentions. Fourth, consumers preference for the collaboration product design of Chinese fashion brands has been shown to affect their purchasing intentions.