A Study on Art Marketing Trends to Improve brand Awareness

Abstract

오늘날 기업은 고객에게 브랜드를 통해 ‘가치’를 주기위해 끊임없이 고민하기 시작했고, 기능과 서비스에만 중점을 두던 마케팅 전략에서 문화적 부가가치에 관심을 가지기 시작했다. 기업은 고객에게 친밀하게 다가가기 위한 방법으로 예술에 주목하기 시작했고 이를 마케팅 전략에 활용하게 되었다. 이처럼 예술을 마케팅에 접목하여 기업의 경쟁력을 높이는 것이 아트마케팅이다. 본 논문은 기업의 아트마케팅의 중요성을 설명하기 위해 기존 문헌과 자료를 토대로 조사하였으며 보다 다양해지니 아트 마케팅의 여러 사례를 살펴보고 특히 브랜드 이미지를 향상시키는 관점에서 고찰하였다. 본 연구는 전체 4장으로 구성되어 있다.<BR> 1장에서는 본 연구의 배경과 필요성에 대하여 설명하였다. 2장에서는 아트마케팅의 시대적 요구를 살펴보았다. 3장에서는 기업운영에 있어서 브랜드의 중요성을 설명하기 위해 기업과 브랜드의 관계를 살펴보고 기업의 브랜드관리 활동의 변화와 그에 따른 아트마케팅의 상관성을 밝혔다. 4장에서는 아트마케팅을 반영한 사례를 4분야로 나누어 제시하였다. 결론에서는 아티스트와 브랜드가 공동 작업한 효과를 설명하였고 앞으로의 연구방향을 제언하였다. 아트마케팅의 정의와 사례를 조사해보면서, 아트마케팅은 소비자의 감성코드를 얼마나 잘 이해하고 이를 기업의 문화와 어떻게 잘 결합 시키느냐에 따라 성공이 좌우된다는 것을 알 수 있었다.<BR><BR><BR>