ความล้มเหลวของพรรคเพื่อไทยในการใช้การตลาดทางการเมืองในการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งทั่วไป ปี 2554 ในกรุงเทพมหานคร (The Failure of the Pheu Thai Party in Using Political Marketing During Bangkok 2011 General Election Campaign)

Abstract

Thai Abstract:: งานวจยนมวตถประสงคเพอตอบคาถามงานวจย ไดแก อะไรคอขอจากดของการใชกลยทธการตลาดการเมองและการรณรงคหาเสยงเลอกตงของพรรคเพอไทยในการเลอกตงสมาชกสภาผแทนราษฎรป พ.ศ.2554 ในเขตกรงเทพมหานคร งานวจยนเปนงานวจยเชงคณภาพเพอศกษาและทา ความเขาใจการนากลยทธการตลาดการเมองมาใชเปนเครองมอในการรณรงคหาเสยงเลอกตงในเขตกรงเทพมหานครของพรรคเพอไทยและพรรคประชาธปตยผานการวเคราะหภายใตกรอบแนวคดการตลาดการเมอง โดยใชวธการเกบขอมลการวจยเอกสารและการสมภาษณแบบเจาะลก ผลการวจยพบวา การเลอกตงสมาชกสภาผแทนราษฎรป พ.ศ.2554 ในเขตกรงเทพมหานคร พรรคเพอไทยและพรรคประชาธปตยใชกลยทธการตลาดการเมองเปนเครองมอในการรณรงคหาเสยงเลอกตง โดยมปจจยทสงผลใหพรรคเพอไทยไมประสบความสา เรจในการเลอกตง ในพนทกรงเทพมหานคร ภายใตกรอบแนวคดการตลาดการเมอง ไดแก พรรคเพอไทยมการนาเสนอนโยบายทไมตรงกบ ความตองการของประชาชนผมสทธเลอกตงสวนใหญในกรงเทพมหานคร ประกอบกบตราสนคา พรรค ประชาธปต ยทเปนทนยมในเขตกรงเทพมหานครมากกวาพรรคเพอไทย นอกจากนยงมปจจยทนอกเหนอไปจากกรอบแนวคดการตลาดการเมอง ไดแก บรบทความขดแยงทางการเมองทเปนผลสบเนองมาตงแตป พ.ศ.2548 จนถงป พ.ศ.2554 และระบบการเลอกตง แบบเขตเดยวเบอรเดยวทมอทธพลตอ การรณรงคหาเสยงเลอกตงและสงผลถงผลการเลอกตงในวนท 3 กรกฎาคม พ.ศ.2554 English Abstract:: The research aims to answer a question: What are the limitations in using the political marketing strategy and the election campaign of the Pheu Thai party during Bangkok 2011 general election. This qualitative research is expected to study and understand the strategies that the Pheu Thai and the Democrat parties used during the election campaigns in Bangkok by using the concept and theory of political marketing as a framework. The data was collected by documentary research and in-depth interviews. The study discovered that the Pheu Thai and Democrat parties had applied the political marketing concept during the 2011 general election in Bangkok. However, the failure of the Pheu Thai party during the 2011 general election in Bangkok owing to the important factors. In the political marketing concept, the Pheu Thai’s the policy platforms were not attractive also the brandPheu Thai party was unacceptable for well-educated and urban middle class voters. Moreover, there were additional two factors due to the political conflict from 2005 to 2011 and the environmental forces: the singlemember district or single-winner voting system influenced the Pheu Thai’s election campaign and had an impact on winning the 2011 general election in Bangkok.