Abstract
В статті розглянуто напрями порівняння понять «маркетингові комунікації» та «інтегровані маркетингові комунікації» у декількох аспектах: на основі аналізу дефініцій маркетингових комунікацій та інтегрованих маркетингових комунікацій різними авторами у науковій літературі, у аспекті формування стратегій маркетингових комунікацій та інтегрованих маркетингових комунікацій, у зв'язку з необхідністю обов’язкового інтегрування окремих засобів маркетингових комунікацій через неможливість їх використовувати відокремлено один від одного, з точки зору інтегрованості впливу інструментів маркетингових комунікацій на різні цільові аудиторії на кожному щаблі «комунікативної піраміди», в аспекті комплексного, інтегрованого і практично нероздільного впливу маркетингових комунікацій на ефективність маркетингової діяльності підприємства загалом. На основі експертних оцінок проаналізовано тенденції розвитку ринку маркетингових комунікацій в Україні. Зроблено висновок про інтегрованість усіх інструментів маркетингових комунікацій апріорі для всіх суб'єктів ринку різного рівня для досягнення загальної ефективності їхньої маркетингової діяльності.
Highlights
В статті розглянуто напрями порівняння понять «маркетингові комунікації» та «інтегровані маркетингові комунікації» у декількох аспектах: на основі аналізу дефініцій маркетингових комунікацій та інтегрованих маркетингових комунікацій різними авторами у науковій літературі, у аспекті формування стратегій маркетингових комунікацій та інтегрованих маркетингових комунікацій, у зв'язку з необхідністю обов’язкового інтегрування окремих засобів маркетингових комунікацій через неможливість їх використовувати відокремлено один від одного, з точки зору інтегрованості впливу інструментів маркетингових комунікацій на різні цільові аудиторії на кожному щаблі «комунікативної піраміди», в аспекті комплексного, інтегрованого і практично нероздільного впливу маркетингових комунікацій на ефективність маркетингової діяльності підприємства загалом
In the article directions of comparison of concepts «marketing communications» and «integrated marketing communications» are considered in a few aspects
In the aspect of the complex, integrated and practically indivisible influence of marketing communications on efficiency of marketing activity of enterprise impossibility to separate influence of separate facilities of marketing communications on general efficiency of communicative and marketing activity is educed on the whole
Summary
Ми пропонуємо вважати інтегровані маркетингові комунікації сучасним етапом розвитку класичних маркетингових комунікацій, які апріорі є інтегрованими. З точки зору порівняння визначень понять «маркетингові комунікації» та «інтегровані маркетингові комунікації»; інтегрованість маркетингових комунікацій як стратегії у вигляді так званого «дерева комунікацій»; необхідність обов’язкового інтегрування окремих засобів маркетингових комунікацій через неможливість їх використовувати відокремлено; інтегрованість маркетингових комунікацій з точки зору їх впливу на різні цільові аудиторії на різних етапах «комунікаційної піраміди»; комплексний вплив маркетингових комунікацій різних виданнях, або різних розділах одного і того ж на ефективність маркетингової діяльності підприємс- видання Комунікації, й інтегровані маркетингові комунікації Якщо розглянути визначення маркетингових ко- являють собою поєднання (або систему) засобів рекмунікацій та інтегрованих маркетингових комунікацій лами, стимулювання збуту, особистого продажу, різними науковцями, то можна помітити певну подіб- зв’язків з громадськістю та ін., які застосовуються для ність формулювань.
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
