정주형 생활유산 관광자의 정서적 이미지 포지셔닝 : 북촌한옥마을, 안동하회마을, 외암민속마을, 전주한옥마을을 대상으로

Abstract

본 연구는 정주형 생활유산 관광자의 정서적 이미지 분석을 주요 연구목적으로 한다. 이를 위해 본 연구는 북촌한옥마을, 안동하회마을, 외암민속마을, 전주한옥마을의 4개소를 연구대상지로 선정하였다. 본 연구는 연구대상지를 실제 방문한 관광객들을 대상으로 설문조사를 진행하였으며, 404명의 유효한 관광자들의 정서적 이미지를 분석하였다. 또한 본 연구는 다차원척도법의 PROXSCAL 모형과 어의구별척을 이용하여 정서적 이미지에 대한 포지셔닝맵을 도출하였다. 주요 연구결과, 4개소의 정주형 생활유산의 주요 정서적 이미지는 ‘아름다운’, ‘전통적인’, ‘매력적인’ 이미지로 나타났으며, 4개 대상지별로 정서적 이미지가 다소 차이가 있는 것으로 분석되었다. 이러한 연구결과는 정주형 생활유산의 문화관광 수요를 창출하는 전략개발에 활용될 수 있고, 궁극적으로 이들 대상지가 사회문화적으로 지속가능한 관광개발을 추진하는데 있어 기여할 수 있을 것이다.