МОВЛЕННЄВІ СТРАТЕГІЇ ВПЛИВУ У НІМЕЦЬКОМОВНІЙ СОЦІАЛЬНІЙ РЕКЛАМІ

Abstract

Статтю присвячено дослідженню лінгво-прагматичної специфіки текстів німецькомовної соціальної реклами як ефективного засобу вирішення суспільних проблем. У науковій розвідці автори розглядають сутність та роль соціальної реклами в системі комунікації та окреслюють теоретико-методологічну базу дослідження. В процесі роботи встановлено, що дискурс соціальної реклами – це комунікативна подія, яка вербалізується у формі мінімального агітаційно-пропагандистського типу тексту та має на меті підвищити свідомість громадськості по відношенню до соціальних проблем, спонукати до певної поведінки, яка могла б допомогти в їх розв'язанні. Центральне місце в будь-якому соціальному рекламному повідомленні займає соціальний рекламний текст, який на відміну від комерційної реклами не має на меті отримання прибутку або просування конкретного товару, послуги чи виробника. З метою типологізації німецької соціальної продукції на прикладах соціальних рекламних повідомлень різної тематики автори статті надають вичерпну класифікацію її видів за різними диференційними ознаками, як-от спосіб розповсюдження, характер цілей, форма звернення, тип предмета рекламування, обсяг та спосіб впливу. Головна увага наукової роботи зосереджена на комплексному аналізі комунікативних стратегій впливу у соціальних рекламних текстах та на дослідженні їх прагматичної цінності. З огляду на це було виокремлено стратегії актуалізації інформації, встановлення контакту з реципієнтом, пошуку «спільної платформи» та утримання тематичної напруженості. В процесі дослідження також було встановлено, що комунікативні стратегії у текстах німецькомовної соціальної реклами реалізовуються за допомогою комунікативних тактик, найпоширенішими з яких є тактики: фактизації, наочності, паралелізму, протиставлення, діахронії, інсценування, іронізації, грандіозності, солідаризації, діалогізації, генералізації, звернення до образів та кліше, драматизації та конфліктності.