농산물 브랜드자산요인과 브랜드신뢰의 매개효과

Abstract

본 연구는 농산물 브랜드자산요인 가운데 브랜드신뢰의 매개적 역할을 확인하기 위한 것이다. 농산물 브랜드자산요인은 이성적 차원, 감정⋅체험적 차원, 관계적 차원 그리고 성과적 차원으로 구분하였다. 브랜드인지도, 원산지인식 그리고 지각된품질은 이성적 차원으로 구분하였고, 브랜드이미지와 브랜드경험은 감정⋅체험적 차원으로, 브랜드신뢰는 관계적 차원 그리고 구매의도는 성과적 차원으로 구분하였다. 자료는 주로 서울⋅경기 지역과 대구⋅경북 지역에서 농산물 브랜드를 경험한 389명의 소비자들을 분석에 사용하였다. 분석결과, 원산지인식, 지각된품질 그리고 브랜드경험과 구매의도간의 관계에서는 브랜드신뢰의 매개효과가 확인되었으나, 브랜드인지도와 브랜드이미지는 구매의도간의 관계에서 브랜드신뢰의 매개효과가 나타나지 않았다. 이러한 연구결과는 소비자 관점의 농산물 브랜드 자산의 구축에 관한 이론적 기여뿐만 아니라 농산물 브랜드 경쟁력 강화를 위한 관리방안에 도움이 클 것이다.