Abstract
Корпоративные медиа могут выступать в качестве эффективного каналарепрезентации корпоративных ценностей коммерческого предприятия. Их тематическаянаправленность нередко ограничена рамками корпоративной информации, что определяетключевые особенности аудиторных групп и вариантов подачи информации. Целью данногоисследования является анализ аксиологической дифференциации корпоративного медиадискурса взависимости от исторического контекста. Рассмотрены ценностные аспекты медиадискурсакоммерческого предприятия на примере корпоративного издания завода «Белэнергомаш».Исследование проводилось на основе метода традиционного анализа документов, включивших всебя 179 выпусков издания за период с 1970 по 2019 годы. В результате были выявлены основныеаксиологические модели корпоративного медиадискурса, реализуемые в издании:антропоцентрическая, ресурсоцентрическая и эффектоцентрическая. Было установлено, что вмедиадискурсе издания в зависимости от исторически обусловленных экономическихприоритетов компании доминировала определённая аксиологическая модель, а фокусрепрезентации смещался от человека к ресурсам компании и коммерческому эффекту. Результатыисследования позволяют уточнить методологию анализа медиадискура корпоративных изданий икритерии ценностных моделей медиадискурса, а также вносят вклад в исследования внутреннихкоммуникаций компании и корпоративной культуры.
Highlights
The author claims that the axiological models dominated in the media discourse of the newspaper depending on the historically determined economic priorities of the company, while the focus of representation shifted from individuals to company resources and commercial effects
The research results contribute to the methodology of study of corporative newspapers discourse and axiological models of media discourse, and to the study of inner communications of companies and their corporate culture
Semashkina, deputy editor, executive secretary of the city weekly newspaper "Our Belgorod", postgraduate student of the Department of journalism, Institute of social Sciences and mass communications Belgorod national research University, Belgorod, Russia
Summary
Корпоративные медиа могут выступать в качестве эффективного канала репрезентации корпоративных ценностей коммерческого предприятия. Целью данного исследования является анализ аксиологической дифференциации корпоративного медиадискурса в зависимости от исторического контекста. Рассмотрены ценностные аспекты медиадискурса коммерческого предприятия на примере корпоративного издания завода «Белэнергомаш». В результате были выявлены основные аксиологические модели корпоративного медиадискурса, реализуемые в издании: антропоцентрическая, ресурсоцентрическая и эффектоцентрическая. Что в медиадискурсе издания в зависимости от исторически обусловленных экономических приоритетов компании доминировала определённая аксиологическая модель, а фокус репрезентации смещался от человека к ресурсам компании и коммерческому эффекту. Результаты исследования позволяют уточнить методологию анализа медиадискура корпоративных изданий и критерии ценностных моделей медиадискурса, а также вносят вклад в исследования внутренних коммуникаций компании и корпоративной культуры. Ключевые слова: корпоративные медиа, ценности, корпоративные ценности, аксиологические модели.
Sign-in/Register to view highlights & summary Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
