한·중국 대학생들의 유튜브 이용 특성과 제3자 효과에 관한 연구-웰빙정보 이용을 중심으로-

Abstract

본 연구는 한국과 중국 대학생들의 유튜브 이용 특성과 제3자 효과에 대해 알아보고자 했다. 구체적으로, 유튜브에서 인기를 끌고 있는 웰빙정보에 대한 지각적 편향에 대해 제3자 효과 이론에 대해 중점적으로 살펴보았다. 이를 위해 설문조사를 통해 한국과 중국 대학생들의 유튜브 이용 행태의 차이를 고찰하고, 유튜브 웰빙정보에 대한 신뢰도가 제3자 지각에 어떤 영향을 미치는지를 분석하였다. 또한 지각이 유튜브 웰빙정보에 대한 공유와 따라 하기에 어떤 영향을 미치는지를 살펴보았다.<BR>연구결과, 중국 대학생은 한국 대학생보다 유튜브 이용 횟수가 적지만 이용 시간이 더 많은 것으로 나타났다. 또한 신뢰도가 높은 사람은 신뢰도가 낮은 사람보다 제3자 지각이 작다는 것을 알 수 있었다. 이밖에 대학생들의 제3자 지각이 유튜브 웰빙정보 공유에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 따라서 보편적인 매체정보는 자신보다 타인에게 미치는 영향이 훨씬 더 크다고 생각하지만 이 지각은 일으키는 후속 행위가 다를 수 있다고 하겠다. 기존 연구들은 주로 제3자 지각이 일으키는 규제행위 차원에서의 행위적 효과를 밝혀내는 데 머물렀지만 본 연구에서 행위적 효과를 발견한 것은 큰 의미가 있다고 할 수 있다. 이러한 연구결과에 기반하여 본 연구의 함의와 이후 제3자 효과에 관련된 과제에 대한 방향을 제시하였다.