Abstract
This paper provides a theoretical study and an empirical study of the nature and the specifics of market orientation of St. Petersburg companies. According to the results of the theoretical literature review on the topic “market orientation” the author offers the classification of conceptual approaches to the interpretation and evaluation of market orientation with the selection of nine areas of research. The author’s approach to determining the market orientation of the company is presented in the paper; a conceptual model of research is developed and tested. In the course of empirical research the characteristic features of the formation of market orientation of companies in Russia are revealed: 1) a significant effect of market orientation on the level of characteristics of the marketing management system and the level of marketing competency of the company; 2) a minor effect of the environment on the formation of the company’s marketing orientation; 3) a large dependence of the financial results of the company on the external environment than on the level of market orientation of the company. Further research is planned to expand the sample by including other large cities of Russia, as well as the expansion of factors characterizing the state of external and internal environment of the company.
Highlights
В дальнейших исследованиях планируется расширение выборки за счет охвата других крупных городов России, а также расширение факторов, характеризующих состояние внешней и внутренней среды компании
This paper provides a theoretical study and an empirical study of the nature and the specifics of market orientation of St
Также во внутренней среде необходимо рассмотреть влияние таких характеристик, как институционализация (регламентация бизнес-процессов) среды и степень контроля маркетинга согласно выявленной учеными специфике развивающихся рынков (Шет, 2011 [15])
Summary
В дальнейших исследованиях планируется расширение выборки за счет охвата других крупных городов России, а также расширение факторов, характеризующих состояние внешней и внутренней среды компании. Несколько иной подход к исследованию МОК предложили Дей (1994) [5], Уэбстер, Мальтер и Ганесан (2005) [17] и Соловьева (2008) [2], рассматривая ее с точки зрения развития маркетинговой компетентности компании, которую они не связывают непосредственно с наличием подразде- МОК является драйвером развития внутренней среды компании (Юлдашева, Ширшова, 2013 [3]) по отношению к требованиям рынка. Предполагается, что МОК оказывает сильное влияние на уровень развития характеристик системы управления маркетингом компании, а также на уровень развития маркетинговых компетенций.
Sign-in/Register to view highlights & summary Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callMore From: Bulletin of South Ural State University series "Economics and management"
Disclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
