Маркетинг в формировании архитектурно-пространственной среды города Челябинска

Abstract

Постановка задачи. Работа посвящена выявлению элементов архитектурно-пространственного маркетинга городской среды Челябинска в связи с необходимостью реализации стратегии пространственного развития России и приоритетного федерального проекта «Формирование комфортной городской среды». Для выявления элементов маркетинга в городской среде были рассмотрены: стратегии развития города и области, действующие городские проекты и правила, примеры реализации существующих проектов, маркетинговые мероприятия, элементы историко-культурного наследия. Результаты. При организации архитектурно-пространственной среды Челябинска было выявлено наличие элементов архитектурно-пространственного маркетинга, которые отмечены в указанных документах, в реализации некоторых пунктов документов, в отношении к историко-культурному наследию города. Выводы. Отмечается, что городу необходима разработка концепции на основе применения элементов архитектурно-пространственного маркетинга для создания единого облика. Statement of the problem. The article is devoted to identifying the elements of architectural and spatial marketing of the urban environment of Chelyabinsk in connection with the need to implement the spatial development strategy of Russia and the priority federal project «Formation of a Comfortable Urban Environment». To identify the elements of marketing in the urban environment, the following were considered: development strategies of the city and the region, existing city projects and rules, implementation of existing projects, marketing events, elements of historical and cultural heritage. Results. When organizing the architectural and spatial environment of Chelyabinsk, the presence of elements of architectural and spatial marketing, which are noted in the above documents, in the implementation of certain paragraphs of the documents, in relation to the historical and cultural heritage of the city, was revealed. Conclusions. The article notes that the city needs to develop a concept based on the use of architectural and spatial marketing elements to create a single look.