Abstract
This article reveals separate aspects of studying the theoretical and methodological basis of the concept of branding on the example of territorial branding. Different approaches to the learning of a concept are characterized, isolation of the concept and key differences from related scientific categories by foreign and domestic scientists. The indicators of socio-economic value of the territory brand are described and one of the concepts of their calculation is outlined. As part of the writing the article the positive influence of branding on regional development and the creation of «points of economic growth» were identified and determined, that branding of territories is a strategically important prerequisite for economic success of the region and its business, given the tendencies of increasing competition through economic globalization, active development of the tourism sphere, activation of the very concept of branding territories in Ukraine and the real need to develop a system of support for local producers of goods and services for their diversification and looking for new ones, including foreign markets. The issue of development of territorial branding for organizations of different directions and forms of ownership is emphasized, because territorial branding is the right and most effective tool for the development of stability in the regions, increasing the competitiveness of goods and services, enhancing internal and attracting external resources.
Highlights
This article reveals separate aspects of studying the theoretical and methodological basis of the concept of branding on the example of territorial branding
У процесі брендингу бренд, як його кінцевий продукт, є сутністю, що розвивається від концепції, що відома покупцеві та складається з елементів до сукупності емоцій і смислів, що стосуються і самого товару, і способу його подання
У векторі регіонального брендингу для виробників місцевої продукції чи сфери послуг, на нашу думку, більш доцільно використовувати засади західної концепції, адже, зважаючи на певну кількість умов та ресурсного потенціалу регіону, в межах одної території повинні розвиватися виробничі та невиробничі бренди різного роду, кожен з яких є повноцінним та незалежним від іншого
Summary
This article reveals separate aspects of studying the theoretical and methodological basis of the concept of branding on the example of territorial branding. Зважаючи на це,варто відзначити, що брендинг як наука створення і просування торгових марок задля формування для них довгострокових переваг, поступово стає ключовою проблематикою економічної науки. Відповідно, на думку автора, територіальний брендинг найбільш доцільно розглядати з точки зору прагнення створення додаткової вартості для регіональних товарів, популяризації території, як сприятливої для інвестування, підприємництва та життя громадян, розставляння акцентів на перевагах кожного окремого регіону.
Sign-in/Register to view highlights & summary Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
