Abstract
Мета статті – осмислити синтез та формулювання системно виважених специфічних художніх ознак рекламного плакату на кожному етапі стильової еволюції задля ефективної практики сучасних графічних дизайнерів у створенні різноманітних рекламних образів методом стилізації. Методологія дослідження полягає у використанні системного мистецтвознавчого, стилістичного, порівняльного художнього аналізу рекламної продукції 1870–2010-х рр. для з’ясування еволюції художніх стилів плакатів комерційної реклами. Наукова новизна дослідження полягає в проведенні комплексного аналізу рекламних плакатів означеного періоду з метою з’ясування розвитку їхньої візуальної мови як системи художньо-образних засобів, а також стислих формулювань для сучасних графічних дизайнерів з метою здійснення стилізації рекламної графіки відповідно до кожного художнього стилю. У статті сформульовані типові ознаки рекламних плакатів на кожному історичному етапі за такими складниками проекту графічного дизайну: композиція, принцип стилізації зображення, колорит, типографія, ефекти застосування технічних можливостей на кожному новому етапі. Наведено приклади сучасної стилізації в рекламних постерах відповідно до стилів попередніх епох. Висновки. У загальному культурно-історичному контексті доби рекламний плакат представляє найтиповіші ознаки художнього стилю кожного історичного періоду. Вивчення цих ознак та опанування навичками стилізації згідно з упорядкованими ознаками стилю кожного визначеного періоду дає сучасним графічним дизайнерам змогу розробляти варіативні візуальні системи брендів.
Highlights
Throughout the evolution of the artistic culture of society, the graphics of advertising posters as a component of its system were naturally influenced by the artistic styles that dominated from period to period
The search for various visual techniques and stylisation is an essential task of a graphic designer
The research methodology consists of applying an empirical method, analysis and synthesis, comparison and generalisation of advertising posters from Europe and America in the period 1870s - 2010s, which are freely available on web resources
Summary
Throughout the evolution of the artistic culture of society, the graphics of advertising posters as a component of its system were naturally influenced by the artistic styles that dominated from period to period. Some companies’ advertising and image materials are stylised after a particular artistic style, which is part of their permanent brand. Graphic designer’s job expectations require a study of the style evolution of promotion materials in the period from the 1870s to 2010s and a generalised representation of the main artistic characteristics. The scientific novelty of the article consists in analysing advertising posters of the 1870s – 2000s in order to understand the development of their visual component as a system of artistic and imaginative means and swipe files for modern graphic designers in order to implement the stylisation of advertising graphics according to each artistic style
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
