지역 문화콘텐츠 기반 문화상품의 융 · 복합적 개발방안 고찰 - 부산지역의 설화를 중심으로 -

Abstract

본 연구는 최근 부산지역에서 개발되고 있는 관광문화상품과 문화상품 공모전 수상작들을 대상으로 지역문화 콘텐츠로서 설화의 스토리텔링 기법 적용사례를 분석하여 향후 발전방향 제안을 위한 의도에서 시작되었다.BR 본 연구의 목적은 설화의 상징성과 스토리텔링의 효과를 융 · 복합적 관점에서 검토하여 문화상품 콘텐츠 저변을 확장하고자 하는 것이다. 따라서 본 논문은 문화콘텐츠 활용에 있어 주요전략으로 적용하는 ‘원소스 멀티유즈’(OSMU : one source multi-use)방식에 의해 확대 적용된 설화의 스토리텔링 내용이 지역성을 반영함과 동시에 설화 관련 매력적인 캐릭터를 통해 지역문화 확산에 기여할 수 있다는 점을 주목하고 설화콘텐츠 기반 서사구조의 생산적 가능성을 제시하도록 시도하였다.BR 연구 결과 문화상품은 다음의 세 가지 조건을 갖추어야 할 것으로 판단된다.BR 첫째, 그 지역문화의 정체성과 이미지를 자연스럽게 전달할 수 있는 제품일 것, 둘째, 특유의 문화, 지리, 생태, 역사 등을 수용하여 고유한 내용을 지닐 것, 셋째, 지역브랜드 가치를 향상시킬 수 있는 문화적 요소를 반영할 것으로 요약된다.