دوافع المشاهدة المفرطة للمحتوى الدرامی بمنصات البث الرقمی وتأثیراتها على المستخدمین

Abstract

استهدفت الدراسة استکشاف الدوافع المختلفة للمشاهدة المفرطة للمحتوى الدرامي لمستخدمي المنصات الرقمية وتأثيراتها المختلفة، حيث غيرت منصات البث الرقمي مثل يوتيوب ونتفليکس وأمازون فيديو، واتش ات وشاهد نت من عادات المشاهدة لدى المستهلکين وأمدتهم بمزيد من التحکم للاستمتاع بالمحتوى حسب الطلب في ضوء ما يناسبهم، وقد أدى ذلک إلى تعرض المشاهدين لحلقات متعددة من المحتوى الدرامي سواء (الأفلام أو المسلسلات التلفزيونية) خلال جلسة واحدة ولفترة کبيرة -وهي ظاهرة أطلق عليها المشاهدة المفرطة Binge Watching. طبقت الدراسة الميدانية من خلال استطلاع إلکتروني على عينة عمدية متاحة مکونة من 300 مستخدم لمنصات البث الرقمي سواء المجانية أو عبر نظام الدفع مقابل المشاهدة. تشير النتائج إلى أن التفاعل الاجتماعي، والهروب من الواقع، وسهولة الوصول إلى محتوى الدرامي وقلة الإعلانات، تحفز المستخدمين على قضاء المزيد من الوقت في المشاهدة، کما تناولت الدراسة طرق مختلفة لتفسير هذا السلوک سواء رصد الدوافع المتنوعة، والسمات الشخصية للجمهور، ومخاطر المشاهدة المفرطة وارتباطها بظاهرة الخوف من الفقدان. تشير النتائج إلى وجود منظورين لفهم المشاهدة المفرطة الأول يتعلق بالترفيه والعواطف الإيجابية والهروب من ضغوط الحياة وقضاء وقت الفراغ. ومع ذلک، فإن المنظور الثاني يؤکد على النتائج السلبية للمشاهدة المفرطة مثل الشعور بالندم والقلق والإحباط وأعراض الإدمان السلوکي. توفر الدراسة الحالية إطار نظريا يدفع لإجراء مزيد من الدراسات حول سلوکيات المشاهدة المفرطة وآثارها الحيوية على الأسرة المصرية واستراتيجية الشرکات المنتجة لتطبيقات البث الرقمي مثل نتفليکس، وشاهد نت وواتش ات وغيرها. الکلمات الدالة: المشاهدة المفرطة – منصات البث الرقمي – الدفع مقابل المشاهدة – الإدمان السلوکي. الملخص باللغة الإنجليزية : Motivations for Binge-watching of TV shows and movies on digital platforms and its effects on users Dr. Amr Mohamed Mahmoud Abdelhamid Lecturer at Radio &Television Department, Faculty of Mass Communication, Beni Suef University Abstract: The study investigates the practice of watching multiple episodes of a television program in rapid succession on digital platforms, which is called binge-watching. The study was performed among a sample of 300 Video Streaming Platform users through an online survey to understand better how Video Streaming Platform users conceptualize binge-watching and their motivations for engaging in binge-watching, and any potential perceived consequences. The study found most of the sample has engaged in both types of binge-watching through free digital platforms like YouTube or Pay Per View Streaming Video Platform like Netflix, Shahid Net, and Watch It. Findings indicate that social interaction, escape from reality, easy accessibility to TV content with fewer advertisements motivate users to spend more time binge-watching. The study findings address different approaches to defining this behavior, diverse motivations, personality traits, risks of excessive binge-watching, and the relation between binge-watching and fear of missing (Fomo) phenomenon. The results imply that there are two perspectives in understanding binge-watching. The first is related to entertainment, positive emotions, cognition, and spending free time. However, the second perspective emphasizes the adverse outcomes of binge-watching like anxiety, Frustration, and behavioral addiction symptoms. Also, the results showed a significant positive correlation between binge-watching and symptoms of behavioral addiction. The current study provides a theoretical framework for further research on binge-watching behaviors. The findings have important implications on the overall wellbeing of the Egyptian Family and strategic implications for video streaming companies like Netflix, Shahid Net, and Watch It. Keywords: Binge watching - video-on-demand - Streaming Video Platforms. Marathon viewing - a behavioral addiction