Abstract
کارکنان نقش پررنگی در موفقیت شرکتهای خدماتی دارند و رضایت آنها پیشنیازی برای رضایت مشتریان است. همچنین، توجه و پاسخگویی به خواستهها و نیازهای آنان، زمینة توسعة تمایلات کارآفرینانه در شرکت را فراهم میکند. علاوه بر این، مشتریمحوری، ممکن است شرکت را به سوی تمرکز بر نوآوری و استفاده پیشدستانه از فرصتها رهنمون سازد. از اینرو، پژوهش حاضر به بررسی این مسئله پرداخته که آیا در شرکتهای ارائهدهندة خدمات اینترنت در تهران، بازارگرایی داخلی میتواند از طریق بازارگرایی بر گرایش کارآفرینانه تأثیر مثبت و معناداری بگذارد. بدین منظور، از روش توصیفی-پیمایشی استفاده شد و پرسشنامة پنجگزینهای طیف لیکرت بین 322 نفر از کارکنان و مدیران شرکتهای مذکور که با روش نمونهگیری تصادفی ساده انتخاب شده بودند، توزیع گردید. برای تجزیه و تحلیل دادهها، از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد که بازارگرایی داخلی بر گرایش کارآفرینانه با ضریب مسیر 529/0، بازارگرایی داخلی بر بازارگرایی با ضریب مسیر 796/0 و نیز بازارگرایی بر گرایش کارآفرینانه با ضریب مسیر 337/0 تأثیر مثبت و معناداری دارد. یافتهها همچنین نشان میدهد که بازارگرایی، در رابطة میان بازارگرایی داخلی و گرایش کارآفرینانه، با شدت 268/0 در نقش میانجی جزئی تأثیرگذار است. همچنین، نتایج آزمون سوبل، تأثیر میانجی بازارگرایی را در رابطة مذکور تأیید کرده است. علاوه بر این، مقدار ضریب VAF در صورت میانجیگری بازارگرایی، برابر با 336/0 به دست آمد که نشان میدهد تقریبا 34درصد از تأثیر بازارگرایی داخلی بر گرایش کارآفرینانه از طریق غیرمستقیم با متغیر میانجی بازارگرایی تبیین میشود.
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Disclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.