Abstract
How does globalization influence companies’ depiction of their national origin? In this study, we analyse and compare corporate websites of German and Danish companies related to the wind energy sector. Traditionally, Country of Origin (COO) has been used within certain industries with the purpose of achieving a competitive advantage. The wind energy sector is a relatively new sector with market potential worldwide. This situation has led us to investigate whether companies in this sector regard themselves as national and whether they choose to position themselves by means of COO indicators. The analysis includes various indicators of national affiliation, such as the use of national flags or colours and references to Germany or Denmark. Moreover, we investigate which alternative parameters are chosen by the companies that do not depict themselves through national identity features. In summary, the study shows that the national identity is still of great importance and is regarded as a valuable position parameter in the cleantech-industry.
Highlights
How does globalization influence companies’ depiction of their national origin? In this study, we analyse and compare corporate websites of German and Danish companies related to the wind energy sector
We investigate which alternative parameters are chosen by the companies that do not depict themselves through national identity features
The study shows that the national identity is still of great importance and is regarded as a valuable position parameter in the cleantech-industry
Summary
Unter Globalisierung verstehen wir einen Prozess, der sich mit dem Zusammenbruch des Ostblocks und der darauf folgenden Öffnung der Grenzen zwischen Ost und West Ende der. 1980er und Anfang der 1990er Jahre intensiviert hat (cf Giese/Mossing/Schröder 2011: 9). Durch zunehmend erweiterte zwischengesellschaftliche Beziehungen entwickelt sich ein weltumspannendes Netzwerk (cf Brock 2008: 13), wobei vor allem Handelsbeziehungen eine zentrale Rolle spielen. Aus wirtschaftlicher Sicht bedeutet die Globalisierung vor allem ein System internationaler Arbeitsteilung und Spezialisierung sowie globale Arbeits- und Kapitalmärkte. A. dazu geführt, dass sich viele Unternehmen zu sogenannten global players entwickelt haben, die nicht allein ihre im Heimatland produzierten Waren exportieren, sondern auch ihre Produktionsaktivitäten, Kompetenzen und Koordinationsaufgaben international ansiedeln Mit dem Prozess der Globalisierung verstärkt sich generell das Bewusstsein, dass alle Menschen in einer gemeinsamen Welt leben. Dem hier zugrunde gelegten prozessualen Verständnis von Globalisierung zufolge lässt sich das Spannungsfeld zwischen Nationalität und Globalität jedoch nicht als ein absolutes Entweder-oder begreifen, sondern vielmehr als eine Selbstwahrnehmung, die eher national oder global fundiert ist
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