Abstract
Współczesna polityka coraz większą uwagę przywiązuje do tożsamości wizerunkowej, jednocześnie zmniejszając rangę tożsamości ideologicznej. Dla partii i polityków ważniejszą od ciągłości tożsamości ideologicznej staje się elastyczność, zarówno w aspekcie wizerunkowym, jak i ideologicznym. Politycy unikają często podejmowania decyzji niepopularnych społecznie w obawie przed utratą poparcia, kreując jednocześnie swój wizerunek zgodnie z oczekiwaniami wyborców. Gloryfikowanie tożsamości wizerunkowej staje się tym samym celem samym w sobie, oderwanym często od tożsamości ideologicznej. Moim zdaniem te dwa rodzaje tożsamości wcale się nie wykluczają, jednak w dobie dominacji mediów szukających sensacji i społeczeństwa, które w znikomym stopniu interesuje się merytoryczną debatą w polityce, rządzący wybierają ten rodzaj tożsamości, który bardziej zaspokaja potrzeby środków masowego przekazu oraz ich odbiorców. Wzrost znaczenia wizerunku związany jest z bardziej ogólnymi zmianami społeczno-politycznymi, zwłaszcza z malejącą lojalnością partyjną, zmianą modelu partii politycznej (partia wyborcza ewoluuj
Highlights
Racjonalizacja zachowañ wyborczych, co oznacza m.in., ¿e obywatele s1 coraz bardziej nieufni w stosunku do partii i kandydatów politycznych – w sposób przemyœlany g3osuj1 na tych kandydatów i te partie, które ich zdaniem maj1 najciekawsz1 ofertê wyborcz1, nie polegaj1c ju¿ jedynie na opiniach liderów partii b1dŸ innych instytucji bezpoœrednio zaanga¿owanych w ¿ycie polityczne (Wiszniowski, 2002, s. 45)
Politycy korzystaj1cy z us3ug ekspertów ds. wizerunku zdaj1 sobie sprawê, ¿e wygranie wyborów oraz utrzymanie w3adzy zale¿y nie tylko od wiedzy merytorycznej polityka, ale równie¿ od wykreowanego w mediach wizerunku, który odgrywa decyduj1c1 rolê w oczach opinii publicznej, oddaj1cej swój g3os w sonda¿ach czy przy urnie wyborczej
Opisane w tym artykule mechanizmy rz1dz1ce œrodkami masowego przekazu oraz marketingiem politycznym prowadz1 do sytuacji, w której wyborca staje siê obserwatorem wyre¿yserowanej (zw3aszcza przez te dwa podmioty) rzeczywistoœci politycznej
Summary
Moim zdaniem te dwa rodzaje to¿samoœci wcale siê nie wykluczaj1, jednak w dobie dominacji mediów szukaj1cych sensacji i spo3eczeñstwa, które w znikomym stopniu interesuje siê merytoryczn1 debat1 w polityce, rz1dz1cy wybieraj1 ten rodzaj to¿samoœci, który bardziej zaspokaja potrzeby œrodków masowego przekazu oraz ich odbiorców. Moim zdaniem opisywane dwa rodzaje to¿samoœci wcale siê nie wykluczaj1, jednak w dobie mediów szukaj1cych sensacji i spo3eczeñstwa, które w znikomym stopniu interesuje siê merytoryczn1 debat1 w polityce, rz1dz1cy wybieraj1 ten rodzaj to¿samoœci, który bardziej zaspokaja potrzeby œrodków masowego przekazu oraz ich odbiorców.
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
