Abstract
Yapılan araştırmalar kalite algısı ve marka imajında olduğu gibi yeşil kalite algısının ve yeşil marka imajının marka performansına pozitif etki yaptığını ortaya koymaktadır. Bu çalışma ile yeşil kalite algısı ve yeşil marka imajının marka performans göstergelerinden olan daha fazla ödeme isteğine olan pozitif etkisini ortaya koymak, aynı zamanda yeşil göz boyamanın bu ilişkideki etkisini tespit etmek amaçlanmaktadır. Araştırma kapsamında belirlenen beyaz eşya markası ile ilgili 250 katılımcıya sorular yöneltilmiştir. Toplanan veriler regresyon analizi ile test edilmiş ve beklendiği gibi yeşil imaj algısı ve yeşil kalite algısı arttıkça tüketicilerin marka için daha fazla ödemeye razı olduğu tespit edilmiştir. Bununla birlikte marka ile ilgili yeşil göz boyama algısı yüksek olan tüketicilerde kalite ve imaj algısının etkisinin önemli ölçüde azaldığı sonucuna ulaşılmıştır.
Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
