Abstract
El objetivo que se persigue con el presente artículo es explorar los factores que están asociados a la disposición a pagar para mejorar la calidad del agua en la ciudad mexicana de Zapopan, Jalisco. Se lleva a cabo una encuesta a cuatrocientos hogares que arroja que los consultados toman agua embotellada (99%), consideran que el agua suministrada huele mal (53%) y que está contaminada (69%), temen por su salud o la de sus familiares por beber del grifo (74%) pero estarían dispuestos a tomar agua del mismo si la calidad mejorara (77%). Sin embargo, más de la mitad no estaría dispuesto a pagar más por mejorar la calidad del agua o pagaría no más de 40 pesos (31 y 22% respectivamente). A través de un modelo logit ordenado se encuentra que existe una relación significativa y positiva entre la disposición a pagar por mejorar la calidad del agua y estar abierto a tomar agua del grifo si esto sucede, a percibir que las autoridades encargadas del sector agua hacen lo correcto, a una creencia de escasez de agua en la colonia, a tener personas con problemas de salud en casa y al nivel de ingresos. Por otro lado, mayor disposición de pago se relaciona negativa y significativamente con la percepción de que el agua huela mal, el nivel de confianza en los otros y la edad.
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