What people TikTok (Douyin) about influencer-endorsed short videos on wine? An exploration of gender and generational differences

Abstract

顾客在 TikTok（抖音）对网红葡萄酒营销短视频有何见解？探索性别和代际差异研究目的本研究旨在了解社交媒体用户对最受欢迎的平台 - 抖音- 的网红认可的葡萄酒短视频的反应, 依靠消息解释过程 (MIP) 框架, 并识别性别和世代群组的细分差异（Z世代和 Y 世代）。研究设计/方法论利用主题建模、内容分析和定量分析来破译从30 名社交媒体网红发布的 81 个葡萄酒视频中关注葡萄酒产品和消费体验信息检索到的 UGC 数据。研究发现结果表明, 社交媒体用户最倾向于回应产品相关话题, 其次是影响者、情绪、饮酒意图、行为和怀疑态度。同时, 调查结果还显示, 女性群体更可能参与有社交媒体网红主题的话题, 而男性群体对产品主题的贡献更大。 Z 世代队列涉及更多关于饮酒意图的主题, 而 Y 世代则表现更多怀疑。研究实践意义研究结果为酒店和葡萄酒从业者、社交媒体影响者和品牌赞助商提供了宝贵的信息, 以在各种社交网络服务中使用这种先进的策略。研究原创性/价值这项研究首次通过 UGC 数据掌握了抖音用户对这种新兴的网红营销策略的看法。通过 MIP 体现性别和代际群体的差异从而体现本研究的原创价值。