Wanted, Dead or Alive: Media Frames, Frame Adoption, and Support for the War in Afghanistan

Abstract

This paper attempts to measure the impact of naturally occurring media frames on public support for a policy. Content analysis of network nightly news during late October of 2001 reveals that U.S. media framed the events of September 11 in terms of both war and crime. A concurrent survey of 328 Tennesseans reveals that rather than adopting either a war frame or a crime frame, audiences combined elements of these media frames in various ways and that their subsequent understanding of the events of September 11 had an impact on their support for the war in Afghanistan. The results reveal the complexity of the framing phenomenon in natural environments and suggest the need for better measures of how audiences perceive media frames as well as further investigation into framing as a means of coalition building. Recherché mort ou vif:Cadrage médiatique, adoption de cadres et soutien à la guerre en Afghanistan Jill A. Edy Department of Communication University of Oklahoma Patrick C. Meirick Department of Communication University of Oklahoma Cet article tente de mesurer l’effet des cadres médiatiques qui opèrent naturellement sur le soutien public à l’égard d’une politique. L’analyse de contenu des bulletins d’actualité du soir diffusés en réseau au cours de la fin du mois d’octobre 2001 révèle que les médias aux États-Unis ont cadré les événements du 11 septembre en des termes associés à la guerre et au crime. Un sondage mené simultanément auprès de 328 répondants du Tennessee révèle quant à lui que, plutôt que d’adopter un cadre de guerre ou de crime, les publics ont conjugué les composantes de ce cadrage médiatique de diverses manières et que leur compréhension subséquente des événements du 11 septembre a influencé leur soutien à la guerre en Afghanistan. Les résultats révèlent la complexité du phénomène du cadrage dans les environnements naturels. Ils suggèrent le besoin de mieux mesurer la perception par le public des cadres médiatiques et d’approfondir l’étude du cadrage comme moyen de construction de la coalition. Gesucht, tot oder lebendig:Medien-Frames, Frame-Aneignung und die Befürwortung des Afghanistan-Krieges Jill A. Edy Department of Communication University of Oklahoma Patrick C. Meirick Department of Communication University of Oklahoma Vorliegende Studie misst, welchen Einfluss natürlich auftretende Medien-Frames auf die öffentliche Unterstützung einer politischen Maßnahme (Krieg) haben. Eine Inhaltsanalyse der Abendnachrichten (Network-News) im Oktober 2001 zeigte, dass die Ereignisse des 11. September in US-amerikanische Medien sowohl als Krieg als auch Verbrechen geframt wurden. Eine zeitgleiche Umfrage von 328 Einwohnern des Staates Tennessee verdeutlichte, dass Zuschauer nicht den einen oder anderen Frame adaptierten, sondern Elemente des Kriegs- und des Verbrechens-Frames auf verschiedenste Art kombinierten. Die Art und Weise der Adaption beider Frames und das daraus resultierendes Verständnis der Ereignisse des 11. September zeigten wiederum einen Einfluss auf die Befürwortung des Kriegs in Afghanistan. Die Ergebnisse untermauern die postulierte Komplexität des Framing-Phänomens in natürlichen Umgebungen. Konsequenterweise müssen bessere Messinstrumente eingesetzt werden, die erfassen können, wie Zuschauer Medien-Frames wahrnehmen. Darüber hinaus sollten Forschungsbemühungen hinsichtlich der Rolle von Frames als Mittel zur Koalitionsbildung unternommen werden. Buscado, Muerto ó Vivo: Los Encuadres de los Medios Masivos, la Adopción de Encuadres, y el Apoyo a la Guerra en Afganistán Jill A. Edy Departamento de Comunicación University of Oklahoma Patrick C. Meirick Departamento de Comunicación University of Oklahoma Este artículo intenta medir el impacto de los encuadres de los medios masivos que ocurren naturalmente en el apoyo público a una política. Un análisis de contenido de redes de noticias nocturnas a finales del mes de Octubre del 2001 revela que los medios masivos de los Estados Unidos encuadraron los eventos del 11 de Septiembre en términos de guerra y crimen. Una encuesta simultánea de 328 individuos del estado de Tennessee reveló que en vez de adoptar la guerra ó el crimen como encuadres, las audiencias combinaron elementos de los encuadres de los medios masivos en varias maneras y que su entendimiento posterior de los eventos del 11 de Septiembre tuvo un impacto en el apoyo a la guerra en Afganistán. Los resultados muestran la complejidad del fenómeno del framing en contextos naturales y sugiere la necesidad de obtener mejores formas de medir cómo las audiencias perciben los encuadres de los medios masivos, así como también, la necesidad de realizar más investigaciones sobre el framing como una forma de construir coaliciones.