Viral marketing developing with social media streams and research about IceBucket Challenge viral campaign

Abstract

Toplum bilincini artirmaya ve toplumun bakis acisini iyilestirmeye yonelik yapilan calismalarin yayiliminda viral pazarlama ve sosyal medya pazarlamasi onem arzeden pazarlama cesitlerindendir. Insanlarin sosyal sorumluluk bilincine sahip olmalarinisaglamak icin hazirlanan tum calismalar pazarlama cabalarini da beraberinde getirmektedir. Diger pazarlama cesitlerine kiyasla viral pazarlama insanlarin birbirleriyle surekli iletisim halinde oldugu sosyal medya ortaminda mesaj iletimini daha kisa surede basarili bir sekilde ulastirilmasini saglamaktadir. Kitlelerde var olmasi istenen bilinci uyandiracak ve bu bilinci etkileyecek unsurlarin neler oldugu net bir sekilde ortaya konulup, bu bilgiler isiginda gerekli viral kampanyalarin baslatilip, hedef kitleye yonelik dogru ve uygun pazarlama kanallari ile bu calismalarin iletimi saglanmalidir. Farkindalik yaratiminda etki gucu yuksek olan viral kampanyalar son yillarda gelisen dijital platformlar araciligiyla gucune guc katmaktadir. Arastirmanin analiz kisminda hem Turkiye’de hem de dunyada kitleleri etkilemede ustun basari gostermis olan IceBucket Challenge viral kampanyasinin kitleleri etkilemede hangi etkin guce sahip oldugu ve bunun kitlelerin demografik ozelliklerine gore nasil sekillendigi cozumlenmeye calisilmistir. Arastirmada veri toplama yontemi olarak anket yontemi kullanilmistir. Toplam 620 kisiye yapilan anket uygulamasi sonucunda elde edilen veriler analiz edilmistir. Elde edilen verilerin istatistiki analizlerinde SPSS 13.0for Windows (Statistical PackagesforSocialSciences) paket programindan yararlanilmistir.Program icinde ortalama (mean), frekans ve frekans yuzdesi dagilimi, guvenilirlik testleri, ANOVA, Ki-Kare Bagimsizlik testi ve bagimsiz T-test analizlerinden yararlanilmistir. Arastirmada kullanilan cok degiskenli olceklerin guvenilirligi, Croncbach’s Alpha katsayisi kullanilarak test edilmistir. Elde edilen bulgular degerlendirilip yorumlanmistir.