Abstract
Algunos estudios sobre el uso de las redes sociodigitales en elecciones mexicanas han cuestionado que los candidatos sólo las utilicen como medio de información y no de interacción con sus seguidores, lo cual incluye a la campaña del contendiente por el Movimiento Regeneración Nacional (Morena), Andrés Manuel López Obrador, (AMLO) durante su campaña en 2018, por ello, en esta investigación se realizó una etnografía digital en Facebook, para explicar las peculiaridades de su modelo de comunicación política digital y evidenciar que, si bien el diálogo estuvo ausente, sí hubo un uso estratégico de su cuenta oficial, debido a que los contenidos con mayor engagement buscaron humanizar al aspirante y organizar a sus simpatizantes en situaciones de crisis.
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