Abstract
Based on the analysis of three decisions issued by the Commission of Repression of UnfairCompetition of the National Institute for the Defense of Competition and Intellectual Property(INDECOPI), this article provides an insight on the legal treatment applicable to the challengedadvertising as an infringement of the rights of dignity and non-discrimination against women (sexistadvertising) making a comparison with the current legal system.
Highlights
Sin duda alguna, las marcas cumplen un rol muy importante en el mundo comercial porque permiten que los productos y servicios se distingan de otros en el mercado
on the analysis of three decisions issued by the Commission of Repression
this article provides an insight on the legal treatment
Summary
Las marcas cumplen un rol muy importante en el mundo comercial porque permiten que los productos y servicios se distingan de otros en el mercado. Es importante señalar que actualmente, según lo afirman Fernández Novoa y Carmen Aspíllaga, la finalidad de la publicidad no solo sería de índole informativa (envío de un mensaje objetivo de tipo cognoscitivo) sino también de inducción, de persuasión al consumidor para la adquisición de sus bienes y/o servicios, mediante el empleo de estímulos multimediáticos que buscan persuasivamente influir en la conducta de los receptores promoviendo una acción de compra por parte de ellos. Coincidimos con Peña y Fabretti quienes señalan que “La publicidad juega un papel decisivo como instrumento de comunicación social, siendo capaz (...) de conformar modelos colectivos de valores y comportamientos, ofreciendo al público no solo productos, sino también modelos de actitudes, formas de vida e imágenes paradigmáticas que orientan y en muchos casos definen las necesidades y los deseos de las personas. Es cierto que resulta difícil concebir la publicidad sin el uso de estereotipos, pero en una cultura donde la igualdad entre géneros se presenta como un valor, no podemos preservar imágenes basadas en tópicos negativos sobre mujeres y hombres que sirvan como elemento de perpetuación de una cultura patriarcal de dominación de los hombres sobre las mujeres”.12
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