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Abstract
Campanhas televisivas que informem sobre medicamentos de forma no comercial so essenciais para o esclarecimento da populao sobre o tema, promovendo uma conscincia crtica sobre a qualidade legal e informacional no uso de medicamentos. Este artigo apresenta os resultados do desenvolvimento de instrumentos de comunicao televisivos filmes sobre a bula de medicamentos com abordagem centrada no usurio. Inicialmente, foi realizada uma pesquisa visando propor recomendaes para a produo dos filmes, atravs de analise de similares, entrevistas e grupo focado. Baseados nos resultados/recomendaes foram definidos o contedo e apresentao grfica para produo dos filmes. Aps a produo da campanha, foi realizada uma avaliao junto ao usurio, atravs de grupo focado, observando a compreenso das mensagens veiculadas e a satisfao com as mesmas. Os resultados desta validao permitiram ajustes necessrios para aprimoramento dos prottipos de vdeos que estaro disponveis para veiculao na Televiso Universitria da UFPR e pela ANVISA/Ministrio da Sade. [ Download ]
Highlights
A user-centred approach to the production of television broadcasting spots about medicines design da informação, bulas de medicamentos, campanhas televisivas
This paper presents the partial results of the development of communication instruments for television – spots – on medicine inserts with a user-centred design approach
O presente artigo apresenta resultados de estudo sobre a concepção, prototipagem e avaliação de instrumentos de comunicação televisivos que informem corretamente os cidadãos sobre o uso de medicamentos
Summary
Para compor a amostra de similares foram coletados 105 filmes sendo 30 pertencentes a campanhas educativas; 40 governamentais informativas; 20 na área de Saúde; e 15 comerciais. Para a análise do material foi desenvolvido um modelo descritivo contemplando desde informações técnicas e gerais, componentes gráficos, a personagens e roteiro. Este foi aplicado em um filme amostra-tipo de cada campanha
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