Abstract
هدف: خبر جعلی مفهومی قدیمی است که در دنیای امروز مجدد مورد توجه قرار گرفته است. در ادبیات بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده ایران کمتر به این موضوع پرداخته شده است. خبر حعی امروز بدل به آسیبی در بازاریابی و رفتار‌مصرف کننده شده است که مکن است به برندها و شرکت‌ها آسیب برساند. هدف این پژوهش شناسایی و ارائه انواع خبر جعلی موجود در بافت مصرف ایران و ابعاد آن است.روش: در این پژوهش کیفی و بنیادین، داده‌ها با مصاحبه‌های نیمه‌ساختار یافته به صورت میدانی جمع‌آوری شدند. جامعه هدف، کاربران شبکه‌های اجتماعی در ایران بودند. روش نمونه‌گیری قضاوتی، غیر احتمالی و گلوله برفی بود و با توجه به اشباع تئوریک، ۱۶ مصاحبه انجام شد. تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار Atlas.ti 8 انجام شد.یافته ها: ۵ نوع خبر جعلی در بافت مصرف ایران برای اولین‌بار مورد شناسایی قرار گرفت. هر چند دو مورد شبه علم و تئوری توطئه در ادبیات سیاسی در خارج از ایران مشاهده شده بود اما خبر جعلی سلامت، ضدیت با علم و نزدیکی به نظام سیاسی حاکم برای اولین بار در ادبیات بازاریابی معرفی می‌گردند.نتیجه گیری: با توجه به نوآرانه بودن یافته‌ها، این بافته‌ها میتواند برای بازاریابان و پژوهشگران حائز اهمیت باشد. پذیرش خبر جعلی به عنوان اطلاعات موجود در بافت مصرف کشور، نوع‌شناسی آن و اتخاذ گام‌های مناسب برای ارائه اطلاعات به مصرف‌کننده میتواند در حفظ وجهه و تصویر برند و محصول کمک کند.
Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
