Abstract
This paper aims to test whether or not the AgendaSetting theory is still applicable in the growing digital environment; particularly within the context of social media as a category where the social network Twitter is included. The research starts from the consideration that Twitter has become a reflection of the public agenda. Thus, analyze which issues matter most to Spanish users is essential to determine if traditional media establishes the topics most discussed by users of Twitter Spain, understanding them as public opinion. This research has found that there is a strong correspondence between the media agenda and the public agenda shown in Twitter.
Highlights
Sobre la evolución de dicha Teoría en los nuevos entornos digitales y los cambios en los paradigmas de comunicación, el propio McCombs resaltó en 20041 que “la te oría de la AgendaSetting es un complejo mapa intelectual que aún se halla en proceso de evolución” (McCombs, 2006: 20)
Consideramos oportuno atender a que, de la misma forma que esta investigación se ha centrado en la parte de la agenda pública compuesta por los temas de actualidad, aquellas líneas temáticas más relacionadas con el entretenimiento y la participación constituyen otra vía de análisis que, si bien no es excesivamente re levante en el plano de la comunicación mediática, sí puede llegar a serlo en comuni cación publicitaria, en la medición de audiencias o incluso en estudios sociológicos que se centren en las características de la unión comunitaria de los usuarios
Summary
Resumen El presente artículo pretende comprobar si la teoría de la AgendaSetting mantiene su vigencia dentro del creciente entorno digital; concretamente dentro del contexto de los social media como categoría en la que se engloba la red social Twitter. Se parte de la consideración de que Twitter se ha constituido como un re flejo de la agenda pública. Resulta esencial analizar cuáles son las cuestiones que más interesan a los usuarios españoles, para determinar si los medios de comunicación tradicionales marcan los temas más comentados por los usuarios de Twitter España, entendidos estos como opinión pública. Esta inves tigación ha encontrado que existe una fuerte correspondencia entre la agenda de los medios y la agenda pública reflejada en Twitter. Palabras clave: AgendaSetting, Twitter, agenda pública, agenda mediática, medios sociales
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