Abstract
O artigo aborda as transformações nas práticas de gestão das agências de publicidade localizadas nas regiões do Paranhana e das Hortênsias, contemplando empresas da Serra e Encosta da Serra Gaúcha. Diante dos impactos que o isolamento social da pandemia do Covid-19 tem gerado nestes territórios, é lançado um olhar às percepções e ações adotadas pelas agências para enfrentar a crise em localidades que a indústria criativa ainda está em fase de crescimento. O trabalho é estruturado por uma revisão teórica sobre gestão do negócio em períodos de crise, práticas publicitárias na pós-contemporaneidade e indicadores socioeconômicos de ambas regiões interiorana; seguida de uma ação empírica, através da metodologia exploratória, contemplando um focus group com cinco agências. O objetivo principal é realizar um mapeamento e análise das atividades adotas para enfrentar a crise. Resultados indicam aspectos fundamentais para sobrevivência de agências regionais com base nas percepções e ações de seus gestores acerca da gestão mercadológica, gestão do negócio em publicidade e novas demandas nos serviços publicitários durante a pandemia.
Highlights
Diante desta situação, este artigo lança um olhar às transformações enfrentadas pelas agências de Publicidade e Propaganda (PP) do interior do Rio Grande do Sul (RS) durante este período de crise
The article discusses changes in the management practice of advertising agencies located in the regions of Paranhana and Hortensias, covering companies in the Serra and Encosta da Serra Gaucha
Viewing the impacts that social isolation of Covid-19 pandemic has generated in these territories, a look is given to the actions taken to face the crisis where creative industries is still growing
Summary
Este artigo lança um olhar às transformações enfrentadas pelas agências de Publicidade e Propaganda (PP) do interior do Rio Grande do Sul (RS) durante este período de crise. Como ponto de partida foi lançado o seguinte problema: quais transformações nas práticas de gestão as agências de PP situadas nas regiões do Paranhana e Hortênsias estão enfrentando durante o período inicial da pandemia?Como objetivo da pesquisa compreendeu-se ser necessário mapear e analisar as percepções e ações que os gestores destas agências adotaram para enfrentar a crise. Na segunda etapa é aplicada uma abordagem empírica, através do método exploratório que se caracteriza como um estudo de casos múltiplos,quando cinco agências participam de um focus group que viabiliza a coleta e análise de dados qualitativos reveladores de pensamentos sobre o mercado regional, a gestão do negócio e o fazer publicidade na pandemia
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