Tourism as a territorial marketing strategy: the case of the electric in the landscape of the city of Coimbra

Paulo Fernando Pereira Fabião Simões

doi:10.14195/0871-1623_43_4

Abstract

The electric tram played an important role in people's lives, in their individual and collective experiences, becoming a symbol with cultural identity. It has a strong seductive power capable of changing the urban landscape, materializing into a geo-symbol and even transforming the use of new social spaces. The tram may be a heritage of extreme relevance in the (re) creation of new tourist territories through representations that are territorialized, as they change places and urban landscapes. On the other hand, territorial marketing is used as a strategy for planning, managing and promoting places with the aim of increasing attractiveness with internal and external audiences. The brand constitutes a core element, demonstrating the specificities of the process of building the territorial brand and it argues about its synergetic relationship with the attractiveness and competitiveness of places and explores the question of how the electric can be seen as an active capital of place marketing, but also as an attractive pole and recipient of tourism. The active capitals of places to position and communicate their attributes can present themselves as strategies at the service of place marketing, with the electric tram being a case in point.

Highlights

The work proposed here defends the importance of identity and memory expressed in the tram in the city of Coimbra
Para um melhor entendimento sobre o conceito de paisagem e partindo da ideia que esta surge como estrutura fundamental na qualificação do espaço urbano, este estudo debruça-se sobre a multifuncionalidade, como um elo portador de simbolismo e de ligação afetiva do sujeito com o lugar
Ainda Fernandes e Gama (2006, p. 2) referem que “as cidades e os territórios adquirem uma dimensão intangível, fruto do reconhecimento dos novos papéis dos indivíduos no processo de criação de valor

Summary

Introdução

O trabalho que se apresenta resulta de um olhar mais atento sobre a cidade de Coimbra e as suas trajetórias envolvendo o seu património material e imaterial enquanto estratégia e recurso turístico. Para um melhor entendimento sobre o conceito de paisagem e partindo da ideia que esta surge como estrutura fundamental na qualificação do espaço urbano, este estudo debruça-se sobre a multifuncionalidade, como um elo portador de simbolismo e de ligação afetiva do sujeito com o lugar. É a partir da década de 90 do século XX, que se reconhece a importância da abordagem dos lugares numa perspetiva de marketing e a sua promoção como um eixo estratégico para a competitividade O marketing assume-se assim, como um processo dinâmico que tem por base a identidade e ativos físicos e psicológicos do território com toda a sua complexidade entre os elementos emissores e recetores. É construído numa matriz metodológica de instrumentos de análise teórica e compreensão das capacidades e valor do elétrico mostrando, com fortes argumentos, que simultaneamente alcança os objetivos de desenvolvimento na (re)criação de branding para a cidade de Coimbra

Marketing Territorial como Estratégia de Branding

Cidade e a paisagem multissensorial

Cidade e Turismo

O elétrico como experiência

Conclusão