Abstract
El presente artículo propone una clasificación de los diferentes contenidos híbridos informativo-comerciales que aparecen en la prensa impresa regional. La categorización se construye a partir del estudio de los dos diarios de pago provinciales con mayor peso en la provincia de Alicante: el Diario Información y el periódico La Verdad. El conjunto de textos sobre los que se ha construido la clasificación comprende el total de publirreportajes recogidos de una muestra de 1.092 periódicos, repartidos de forma equitativa entre los años 2007, 2008 y 2009. Así mismo, la tipología se construye a través de dos criterios fundamentales: la periodicidad de la publicación y, paralelamente, el objetivo de la actividad comunicativa empleada. Ante la proliferación de los textos comerciales en el periódico impreso, el objetivo central del estudio es ofrecer un modelo de clasificación que facilite su análisis en futuras investigaciones.
Highlights
This article offers a classification of the different infocomercials that appear in the traditional local press
The categorization is built from the study
Our classifcation is based on the infocomercials collected from
Summary
La constante supervivencia a la que los medios de comunicación social se encuentran sometidos no es una característica exclusiva de los mismos, ya que, por el contrario, la padecen todos los productos y servicios susceptibles de transformarse en un beneficio. En relación a la influencia de la publicidad en los contenidos televisivos, Labio Bernal sostiene que, en ocasiones, las cadenas aprovechan «el éxito de determinados programas para convertirlos en una secuencia publicitaria sin que se advierta de ello»3. La mayoría de los contenidos «especiales» que realizan los diarios analizados se llevan a cabo porque existe un pago que sustenta el proceso, y no por cuestiones relacionadas con las premisas tradicionales de noticiabilidad. Los textos legales dictan normas específicas para la aplicación de los principios de autenticidad en materia publicitaria, como las mencionadas en la Ley General de Publicidad, Artículo 47: Es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o pueda inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. La confusión de la que habla Castaños se traduce en un heterogéneo abanico de contenidos híbridos sobre los que, hoy por hoy, no existe una clasificación que posibilite su estudio
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Schedule a callMore From: Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias
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