Abstract
Calismanin amaci; global ve ulusal markalar icin marka guveninin tuketici marka iliskisi uzerindeki rolunu arastirmaktir. Bu amacla gelistirilen model; bebek bakim urunleri pazarinda faaliyette bulunan biri global, digeri ulusal iki rakip marka icin uygulanmistir. Arastirma modelinin testi icin yapisal esitlik modellemesi kullanilmistir. Calismanin sonucunda marka guveninin yeniden satin alma niyeti uzerindeki etkisinin, iliskisel baglilik uzerindeki etkisinden daha buyuk oldugu ve ozellikle ulusal markada bu etkinin daha fazla gozlendigi tespit edilmistir.
Full Text 
Sign-in/Register to access full text options
Sign-in/Register to access full text options 
Paper version not known
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
