The relationship marketing orientation and innovative behavior of the clothing industry

Abstract

Neste estudo, o foco e articular os conceitos de inovacao e orientacao para o mercado, utilizando como referencial empirico o setor textil-vestuario.Quanto aos metodos utilizados, a pesquisa foi descritiva, com analise quantitativa a partir de um survey envolvendo amostra de 62 empresas industriais do setor textil-vestuario, da cidade de Londrina (PR). Para verificar o grau de orientacao para o mercado das empresas da amostra, foi utilizada a escala Markor, desenvolvida por Kohli, Jaworski e Kumar (1993), sendo a analise dos dados realizada a partir do coeficiente de correlacao de Pearson. A premissa basica, de acordo com os dados da pesquisa de campo, e que a aproximacao com o mercado consumidor e o foco no cliente sao fatores que podem contribuir para o desenvolvimento e a implementacao de inovacoes por parte das empresas.