THE INFLUENCE OF TELEVISION ON THE EATING HABITS OF BRAZILIAN NORTHEAST CHILDREN

Abstract

Objetivo: o objetivo deste estudo é aprofundar a compreensão sobre a influência da televisão noshábitos de alimentares de crianças a partir da análise da percepção dos cuidadores – mãe, pai e avó. Método: 14 entrevistas semi-estruturadas foram aplicadas em cuidadores – mãe, pai e avó, de 29 crianças escolares com idade entre 7 e 9 anos, matriculadas na 2ª Série do Ensino Fundamental deuma Escola Pública da periferia urbana de um município do Nordeste Brasileiro.As entrevistas foramgravadas e transcritos os discursos. Os resultados foram apresentados em quadros temáticos deanálises e analisados à luz da teoria sócio-histórica, com base nas contribuições de Vygotsky (1984)e Bakhtin (2001).Resultados: cuidadores frequentemente identificaram a influencia das propagandas de alimentosveiculadas pela televisão nas demandas e nos critérios de escolha dos alimentos e dos brinquedosdas crianças. Também perceberam que as decisões de compra da família passam a ser reguladaspelas solicitações das crianças motivadas pelas propagandas televisivas. E que as preferênciasalimentares – a estrutura e o ritmo das refeições das crianças sofreram modificações devido àinfluência deste veículo midiático.Conclusão: os cuidadores identificam a influência da televisão nos hábitos de consumo alimentar dascrianças, mas não conseguem entender a magnitude dessa influência na vida das crianças por elescuidadas. Entender essa magnitude é um desafio que nos é colocado a partir deste estudo.