Abstract
Media distribute images of women, in the form of stereotyping of role models or clichés, which is received and absorbed daily by consumers. The present study focuses mainly on television advertisements (TV adverts). TV adverts have a positive and negative influence on human behaviors. They convey messages, sometimes financed by third parties, and are intended to inform or influence people who receive them. Culture plays an important part of representing the image of women because it necessitates an emphasis on the intertextual nature of advertising messages and their interrelatedness to the broader social and cultural discourses on femininity and gender identities. This paper attempts at analyzing a number of selected Kurdish TV adverts where women are being portrayed. These TV adverts are from different Kurdish TV channels. This paper aims at answering the following questions: How is the image of Kurdish women portrayed in these TV adverts? What role do Kurdish women play in these TV adverts? Do TV adverts convey the reality of women in the Kurdish society both in appearance and in character, or is it a reflection of western TV adverts or a mix of both?
Highlights
من الإعلانات لها سمات التوعية والتعليم. يعاني واقع الإعلان التلفزيوني الكردي بشكل عام من مشاكل متعددة من حيث الشكل والمضمون ،فمن حيث الشكل فإن الإدارة والتخطيط في شركات الإعلانات غالبا لا تتسم بالأسس العلمية ،والمستوى الفني للإعلان متدني ،وتقنية الإخراج والمونتاج غير مدروسة .أما من حيث المضمون ،فإن أسلوب العرض ونماذج السلوك في بعض الإعلانات لا تحتوي على قيم فكرية متطورة أو اجتماعية إيجابية ،وإنما تتعارض مع القيم الاجتماعية السائدة ومع المسؤولية الاجتماعية للإعلان .وللترويج عن السلع والخدمات وايصال مضمون الرسائل تلجأ بعض الإعلانات الكردية إلى المضامين الترفيهية ونماذج السلوك المتدنية التي تؤدي إلى انتشار العنف وتعزيز النمط التقليدي والتميز ضد المرأة ،فضلا عن استخدامه
Frauen und Männer in der Werbung" in Holtz-Bacha, Christina (Hrsg.) Stereotype?
Summary
الإعلانات التلفزيونية تتضمن بشكل عام رسائل ونماذج السلوك التي لها تأثير سلبي وإيجابي على سلوك المشاهد .ثقافة أفراد المجتمع تلعب هنا دورا مهما في تحديد مضامين هذه الإعلانات وفي كيفية عرضها ،تسعى هذه الدراسة تحليل صورة المرأة ودورها في عدد من الإعلانات التلفزيونية الكردية المختارة بشكل عشوائي للإجابة على الأسئلة التالية :ما دور المرأة في الإعلانات وكيفية توظيفها ,وهل تعبر الإعلانات عن واقع المرأة في المجتمع الكردي ،سواء من حيث المظهر والمضمون أم انها صورة منمقة وليس لها علاقة بالواقع ،هل تروج الإعلانات للقيم الاجتماعية والنمطية التقليدية السلبية الدالة على التميز بين المرأة والرجل وتهدف إلى تعزيزها
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
