The effect of tourism storytelling on attraction, attachment and brand value in tourist destinations

Abstract

본 연구의 목적은 관광 스토리텔링이 관광목적지의 매력과 애착과 브랜드의가치간의 영향 관계를 찾고자 하는데 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 실증조사 실시하였다. 실증조사를 위해 부산지역에 방문하는 관광객을 대상으로 하였으나 관광객을 지역별로 추정하기 힘들어 부산지역의 대표적인 관광지인 해운대, 광안리, 태종대 지역의 관광객을 대상으로 편의추출방식으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석은 연구모형과 연구가설을 통해서 다중회귀분석으로 검증하였다. 가설검증결과, 스토리텔링과 매력간의 관계와 스토리텔링과 애착간의 관계에서 상호 부분적인 유의한 영향관계를 보이고 있었다. 그리고 매력과 브랜드 가치, 애착과 브랭드 가치간의 관계에 있어서는 상호 유의한 영향 관계 결과를 도출하고 있었다. 나타난 결과에서 보듯이 학문적, 실무적인 시사점은 최근 이슈가 되는 관광목적지의 스토리텔링을 대상으로 매력, 애착, 지역브랜드 가치간의 관계를 살펴보았다는 측면에서 그 나름대로의 의미가 있다고 하겠다. 그러나 편의표본추출방식과 지역, 특정한 시기를 통해 연구가 되어 일반화가 되기에는 무리가 있다. 이러한 점을 보완하고 적절한 표본추출과 연중조사를 통해 유의한 표본획득을 통해 다양한 분야의 확대조사를 한다면 그 의미를 충분하게 나타낼 것으로 생각된다. 표본추출에 있어 편의표본추출방식과 지역, 특정한 시기를 통해 연구가 되어 일반화가 되기에는 무리가 있다. 이러한 점을 보완하고 적절한 표본추출과 연중조사를 통해 유의한 표본획득을 통해 다양한 분야의 확대조사를 한다면 그 의미를 충분하게 나타낼수 있다.