Abstract
Advertising has an important role for influencing purchasing decision. The purpose of this study is finding the impact of Shopee Advertising toward purchasing decision at shopee marketplace. Research methode that is used is quantitative methode. Analysis technique is using Multiple Regression Analysis by using 100 respondens, The results of this study are emotional advertising has an effect significant toward purchase decision partially; environment advertising does not have an effect toward purchase decision partially; and emotional advertising and environment advertising have an effect significant toward purchase decision simultantly
Highlights
Dengan jumlah pengguna internet yang hari semakin bertambah banyak membuka peluang bagi pemasar untuk mengembangkan pasarnya
Advertising has an important role for influencing purchasing decision
The purpose of this study is finding the impact of Shopee Advertising toward purchasing decision
Summary
Namun hal tersebut tidak berbanding lurus dengan jumlah kunjungan. Shopee yang hanya menempati posisi 2 jumlah pengunjung terbanyak setelah Tokopedia (Fiansyah, 2020). Shopee merupakan e-commerce yang paling sering diakses orang Indonesia, paling populer dan paling sering digunakan oleh konsumen. Periklanan menjadi sesuatu hal yang sangat penting dan menarik untuk dikaji. Hal ini diperkuat oleh Bishnoi dan Sharma (2017) yang menyatakan bahwa periklanan memainkan peranan penting dalam membentuk suatu harapan dan membantu pelanggan dalam mengambil keputusan pembelian produk. Dalam hal ini Shopee sangat fokus dalam melakukan periklanan untuk mendapatkan target pasar yang dituju. Lebih lanjut lagi Bella (2018) menegaskan konsep periklanan yang dilakukan Shopee berbuah pada keberhasilan Shopee menjadi salah satu top of mind di mata konsumen e-commerce. Dalam penelitian yang dilakukan oleh Abideen dan Saleem (2014) mereka meneliti tentang emotional advertising dan environment advertising terhadap keputusan membeli. Sementara Penelitian yang dilakukan oleh Ashra dan Kamra (2017) bertujuan untuk memahami konsep emotional advertising dan bagaimana pengaruhnya terhadap pengambilan keputusan konsumen. Cara konsumen melakukan keputusan pembelian dipengaruhi oleh emotional advertising yang di bangun
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
