The Effect of Brand Authenticity of Golf Goods on Integrity and Purchasing Behavior

Abstract

본 연구는 골프용품 브랜드 진정성, 품격, 구매행동 간의 인과관계를 이론적으로 규명하여 브랜드 진정성에 대한 중요성을 강조하는 한편, 품격이 진정성과 구매행동 간에 어떠한 매개적 역할을 하는지를 확인하고자 하며, 생존경쟁에 돌입한 골프용품 브랜드들의 차별화 전략 수립 방안을 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 따라서 국내에서 골프용품을 구매한 경험이 있는 성인 남성 및 여성을 대상으로 2018년 3월 5일부터 4월 30일까지 약 2개월 동안 설문조사를 수행하였으며, 총 468명의 자료를 최종 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS 21.0 통계분석 프로그램을 이용하여 조사대상자 특성을 파악하기 위한 빈도분석, 조사도구의 타당도 및 신뢰도 검증을 위한 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 요인 간의 관계 및 영향력을 알아보기 위한 상관분석, 단순회귀와 다중회귀 분석을 실시하였다. 분석결과 첫째, 골프용품 브랜드 진정성 요인이 광고성, 유행성, 일관성, 독창성 순으로 품격 요인에 통계적으로 유의한 영향이 있는 것으로 나타났다. 둘째, 골프용품 품격 요인이 구매행동에 통계적으로 유의한 영향이 있는 것으로 나타났다. 셋째, 골프용품 브랜드 진정성 요인 중 광고성 요인만이 구매행동에 통계적으로 유의한 영향이 있는 것으로 나타났다.The purpose of this study was to examine the effect of brand authenticity of golf goods on integrity and purchasing behavior. Also emphasized the importance of brand authenticity and tried to identify the mediating role between elegance and purchase behavior. The 486 person who experienced purchasing behavior of golf goods were analyzed and chosen from located in Korea. For the purpose of this study, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, simple regression and multiple regression analysis of SPSS ver. 21.0 were performed. The research results of this study are as follows. First, brand authenticity of golf goods had a significant influence on integrity. Second, integrity had a significant influence on purchasing behavior. Third, integrity had a significant influence on purchasing behavior.