Abstract
Diversos factores transforman la actividad publicitaria y provocan cambios estructurales en los departamentos de la agencia de publicidad. Este articulo analiza las percepciones de los profesionales publicitarios a cerca de la vigencia del director de arte en la configuracion del equipo creativo y su papel en el proceso creativo, asi como cuales son los mecanismos de acceso a esta industria. Este estudio se ha llevado a cabo a partir de la encuesta ‘Formacion en Direccion de Arte en Espana’ completada por 85 directores de arte y mediante la realizacion de 10 entrevistas en profundidad realizadas a profesionales de reconocido
Highlights
El director de arte en la configuración de los equipos creativos: proceso creativo y acceso a las agencias de publicidad
The main purpose of this paper is to analyse the perceptions of advertising professionals about the validity
the role that plays in the creative process
Summary
El director de arte en la configuración de los equipos creativos: proceso creativo y acceso a las agencias de publicidad. Desde las agencias de comunicación publicitaria se han percatado, como es natural, de los cambios que están aconteciendo dentro y fuera de la industria y son conscientes que una reestructuración del departamento creativo afectaría en mayor medida a la figura del director de arte.
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