Abstract
<p>Gracias a la digitalización, los contenidos televisivos pueden disfrutarse en múltiples pantallas además del televisor. Las compañías de televisión han desarrollado un modelo de televisión online e interactivo que permite un consumo personalizado a través de varios soportes.</p><p>Siguiendo el modelo de las televisiones nacionales en el entorno digital, analizamos aquí la oferta digital de las televisiones públicas autonómicas en España desde la óptica de la medición de audiencias. </p><p>La segunda fuente de financiación de estas televisiones proviene de la publicidad y los anunciantes demandan datos de audiencia para invertir en los medios. Por eso, encontrar un sistema de medición de audiencias que unifique todos los dispositivos es esencial para el desarrollo de la estrategia online desde el punto de vista comercial.</p><p>Para el análisis se han elegido las televisiones autonómicas pioneras, la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) y Euskal Irrati Telebista (EITB). <span>La metodología empleada será la observación directa y análisis crítico.</span></p>
Highlights
La televisión vía Internet incluye servicios de televisión a los que se accede a través de la red, como el acceso a emisiones en directo, los servicios de vídeos en línea, vídeo bajo demanda, la publicidad interactiva, la personalización, la recogida de votos online, los juegos, las redes sociales y otras aplicaciones multimedia
De acuerdo con Chan-Olmsted y Ha (2003: 599), la mayoría de las empresas de televisión utilizan Internet para complementar su núcleo de negocio fuera de línea pero no para ofrecer nuevos contenidos en línea o la generación de comercio electrónico o ingresos por publicidad en línea
Este artículo forma parte del proyecto de referencia CSO2015-64615-R “Identificación de los motivos de consumo de los contenidos audiovisuales de ficción y entretenimiento en el mercado español”, financiado por el Ministerio de Economía y Competitividad
Summary
La televisión vía Internet incluye servicios de televisión a los que se accede a través de la red, como el acceso a emisiones en directo, los servicios de vídeos en línea, vídeo bajo demanda, la publicidad interactiva, la personalización, la recogida de votos online, los juegos, las redes sociales y otras aplicaciones multimedia. De acuerdo con Chan-Olmsted y Ha (2003: 599), la mayoría de las empresas de televisión utilizan Internet para complementar su núcleo de negocio fuera de línea pero no para ofrecer nuevos contenidos en línea o la generación de comercio electrónico o ingresos por publicidad en línea. Para explotar estas nuevas formas de generar ingresos, los canales de televisión precisan un adecuado sistema de medición de audiencias (Webster, 2014). Este conocimiento sólo puede proceder de un sistema de medición de audiencias de calidad, adecuado al medio, que ofrezca datos sobre cómo es la audiencia y su consumo de contenidos (Webster, 2014). Sólo así aceptarán pagar por la publicidad las cantidades que fijen los canales de televisión en función de los datos
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