Abstract
<p class="Default"><span>En este artículo analizamos la relación entre medios tradicionales, redes sociales y establecimiento de agenda. El modelo de fusión de agendas es consistente con la conformación de burbujas de información, aunque no logra explicar cómo se configura la agenda cuando los usuarios pueden activamente publicar y propagar contenidos que les interesan. Nuestro modelo indaga sobre la decisión de los usuarios de promover contenidos con los cuales tienen afinidad cognitiva, en base a la red del #Tarifazo argentino. Medimos la propensión de los usuarios virtuales a difundir contenidos consistentes con sus creencias políticas, y enlaces a medios tradicionales y no tradicionales, y el tiempo que demoraron en retuitear un mensaje (latencia) en función de los <em>links </em>a medios tradicionales incluidos en dichos posteos. Los hallazgos alcanzados indican que los mensajes se propagan con distinta velocidad en la red, dependiendo de la congruencia o disonancia cognitiva existente entre usuarios y de estos para con los mensajes publicados. Concluimos que las comunidades de usuarios construyen agendas colectivas y limitan, de esta forma, la capacidad de los medios masivos de establecer la agenda pública de manera generalizada y homogénea.</span></p>
Highlights
En Noticias que importan (News That Matter), Iyengar y Kinder (1987) utilizaron una serie de experimentos para mostrar que los medios tradicionales podían preactivar contenidos en los votantes, cambiando la percepción de los temas que estos consideraban importantes y, así, el criterio, las normas y los parámetros con los que juzgaban a los líderes políticos
El modelo de fusión de agendas es consistente con la conformación de burbujas de información, donde los individuos reciben y procesan información en función de sus creencias ideológicas previas y del grado de conectividad que mantienen con sus pares en línea (Barberá et al, 2015)
Utilizando datos de Twitter, medimos la propensión de los usuarios virtuales a propagar contenidos consistentes con sus creencias políticas, la propensión a propagar enlaces a medios tradicionales y no tradicionales, y el tiempo que demoraron en retuitear un mensaje en función de los medios incluidos en dichos posteos
Summary
En Noticias que importan (News That Matter), Iyengar y Kinder (1987) utilizaron una serie de experimentos para mostrar que los medios tradicionales podían preactivar (to prime) contenidos en los votantes, cambiando la percepción de los temas que estos consideraban importantes y, así, el criterio, las normas y los parámetros con los que juzgaban a los líderes políticos. Los problemas que enfrentan los medios tradicionales incluyen una mayor competencia por parte de nuevas fuentes de producción de noticias y la capacidad del público de alterar la agenda al compartir información en redes sociales. Nuestro propósito es aportar a un debate teórico que no se ha saldado aún, acerca del poder de fijación de agenda por parte de los medios cuando no cubren temas que interesan a comunidades de usuarios conectados a ellos en las redes sociales. Mientras que en la quinta sección describimos el método mediante el cual procesamos la data observacional recogida en función de una serie de variables que nos permiten: 1) mapear la red #Tarifazo y el tipo de interacciones que se dan entre los usuarios; 2) analizar las narrativas que circulan de manera dominante en las distintas regiones de la tuitósfera; 3) testear en qué medida los usuarios dialogan con los medios tradicionales al incluirlos (embedded) en sus tuits y sus retuits.
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