Abstract
The article presents the results of a media study of the effectiveness of targeting Russian universities’ activities in developing an online brand. The empirical analysis we carried out in two stages. At the first stage, we analysed content characteristics (context, topic, focus, impact technologies) of information media — digital representatives of Russian universities in the format of cognitive mapping. At the second stage, we accumulated social and media streams, which form the online brand of universities of the automated tool. As a result of the analysis of the metrics of digital services, we revealed the coverage of the user audience of universities, the sociodemographic characteristics of its representatives, the specificity of the resonance concerning university online content. Comparison of the structural and behavioural parameters of the user audience of universities in social media determines the effectiveness of the leading Russian groups in targeting target groups in the social media environment.
Highlights
The article presents the results of a media study of the effectiveness of targeting Russian universities’ activities in developing an online brand
We accumulated social and media streams, which form the online brand of universities of the automated tool
As a result of the analysis of the metrics of digital services, we revealed the coverage of the user audience of universities, the sociodemographic characteristics of its representatives, the specificity of the resonance concerning university online
Summary
Таргетирование в онлайн-сетевом брендинге российских университетов: масштабы влияния на общественное сознание*. А Н Н ОТА Ц И Я В статье представлены результаты социально-медийного исследования эффективности таргетирования в деятельности российских вузов в процессе развития онлайн-бренда. На первом этапе исследования проведен анализ содержательных характеристик (контекст, тематика, направленность, технологии воздействия) материалов социальных медиацифровых представительств ведущих российских университетов в формате когнитивного картирования. В результате анализа метрик цифровых сервисов выявлен охват пользовательской аудитории университетов, социально-демографические характеристики ее представителей, специфика резонанса в отношении вузовского онлайн-контента. Сопоставление структурных и поведенческих параметров пользовательской аудитории университетов в социальных медиа позволило определить эффективность ведущих вузов России в работе по таргетированию целевых групп в социально-медийной среде. Ключевые слова: таргетирование; бренд университета; онлайн-сетевой имидж; социально-медийное присутствие вуза; интеллектуальный поиск цифровых маркеров; социально-медийный анализ; когнитивное картирование. А. Таргетирование в онлайн-сетевом брендинге российских университетов: масштабы влияния на общественное сознание.
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
