Study on the Influence of Clothing Design Elements on Purchase Intention: Focused on Online Custom Platform

Abstract

본 연구는 온라인 맞춤 제작 플랫폼에서의 의류 디자인이 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 검증하는 것을 통해 온라인 맞춤 제작 플랫폼에서의 구매율을 높이고자 한다. 온라인 의류 디자인에 관한 선행연구와 12개 온라인 맞춤 제작사이트를 통해 온라인 의류 맞춤 제작의 6가지 디자인 요소인 스타일의 독특성, 도안의 개성화, 색상의 다양성, 원단의 풍부성, 사이즈의 적합성, 가상 피팅의 신뢰성을 도출하였다. SPSS 24.0 프로그램을 사용하여 260부의 설문 데이터를 분석하였다. 그 결과, 온라인 맞춤 제작 플랫폼에서 의류 스타일의 독특성, 도안의 개성화, 색상의 다양성, 사이즈의 적합성, 가상 피팅의 신뢰성은 모두 구매 의도에 유의미한 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 원단의 풍부성은 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 온라인 맞춤 제작 의류 플랫폼 개발상의 마케팅 전략 수립에 참고자료가 제공할 수 있고 또한, 의류 디자인 개선을 통한 소비자 구매 의도를 향상시키는 데 데이터와 이론적 근거를 제공할 수 있다.This study aims to understand the impact of fashion design on consumers purchase intention on the online customization platform, so as to improve the purchase rate of consumers on the online customization platform. Based on the pre-research of online fashion design and 12 online customization websites, six fashion design elements of online customization platform were summarized, including style uniqueness, pattern personalization, color diversity, fabric richness, size suitability and virtual fitting reliability. 260 questionnaires were analyzed by spss24.0. The results show that the style uniqueness, pattern personalization, color diversity, size suitability and virtual fitting reliability of online customized clothing have a positive impact on the purchase intention of Chinese consumers, while the richness of fabric has no positive impact. The results of this study can provide a reference for the developers of clothing online customization platform to develop marketing strategies, and provide data and feasible theoretical basis for promoting consumers purchase through improving fashion design.