Strategi Personal Branding Anies Baswedan dalam Membangun Komunikasi Politik Melalui Instagram

Abstract

Individu menggunakan personal branding sebagai strategi untuk membangun kredibilitas dan identitas di ruang publik, khususnya melalui platform media sosial seperti Instagram. Anies Baswedan, seorang politisi Indonesia, berhasil memanfaatkan media sosial, terutama Instagram, untuk memperkuat personal branding dan komunikasi politiknya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding yang diterapkan oleh Anies Baswedan dalam membangun komunikasi politik melalui Instagram, dengan fokus pada kekhasan, relevansi, dan konsistensi kontennya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dengan pengumpulan data melalui observasi dan analisis konten pada akun Instagram @aniesbaswedan selama periode 16 Oktober 2017 hingga Senin, 15 Mei 2022. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding Anies Baswedan dalam membangun komunikasi politik di Instagram memiliki kekhasan, relevansi, dan konsistensi yang menjadi poin kunci dari strategi personal branding-nya. Kekhasan terlihat dari aspek personal dan otentik kehidupan sehari-hari Anies, menciptakan atmosfer yang dekat dan akrab dengan para pengikutnya serta gaya komunikasi retoris, santai, alami, dan persuasif. Kontennya relevan dengan isu-isu aktual. Menyampaikan pesan kepemimpinan melalui beragam konten visual dan naratif konsisten dilakukan. Strategi personal branding Anies Baswedan di Instagram efektif mengoptimalkan kekhasan, relevansi, dan konsistensi untuk meningkatkan komunikasi politiknya dan memperkuat koneksi dengan audiensnya. Figur publik dan politisi dapat belajar dari strategi personal branding Anies di Instagram untuk meningkatkan komunikasi dan keterlibatan dengan audiens mereka. Hal ini menyoroti pentingnya personal branding dalam konteks komunikasi politik di platform media sosial seperti Instagram.