Abstract
El trabajo pretende identificar grupos de turistas de un evento deportivo, el GP Europa de Fórmula 1, con relación a su motivación para el consumo deportivo y características básicas que definen dichos grupos para conocer los perfiles de turista de un gran evento deportivo. Para caracterizar a los sujetos se utilizó el análisis clúster con una muestra de 148 asistentes al evento, turistas nacionales e internacionales. Los resultados obtenidos muestran la existencia de cuatro grupos de sujetos bien definidos: los sociales (formado por los que obtienen fuertes connotaciones sociales asistiendo al evento, el 17,6% de la muestra), los ostentosos (son el 17,5% de la muestra, que sin una motivación especial para asistir destacan por sus ingresos netos mensuales elevados), los intrépidos (compuesto por el 37,8% de la muestra, movidos por la adrenalina y la emoción de la experiencia) y los experimentados (se trata del 20% restante, grandes conocedores del evento deportivo). A partir de ello se puede concluir que los turistas de un evento deportivo tienen características diferenciales y comportamientos de consumo distintos que deben tenerse en cuenta por los tomadores de decisiones del sector turístico.
Highlights
Cluster analysis was used with a sample of 148 national and international tourists attending the event
The results show that there are four well-defined groups: the social group, the ostentatious group, the intrepid group (37.8% of the sample, driven by the adrenaline and emotion of the experience) and the experienced group
Sports event tourists have different characteristics and different consumption behaviors that must be taken into account by decision makers in the tourism sector
Summary
Un factor clave en el desarrollo del turismo ha sido la evolución que ha sufrido la demanda del sector. Dentro de este tipo de turismo el presente trabajo se centra en el turismo de grandes eventos deportivos, ya que, aunque todavía minoritariamente, la práctica deportiva y la asistencia a eventos de este tipo son unas de las razones que surgen entre las declaradas por los turistas para efectuar un viaje (AED, 2019). Reviste gran interés conocer las tendencias de la demanda turística y las características de los nuevos tipos de turistas. Los resultados obtenidos pueden ser útiles tanto para los empresarios del sector, como para las administraciones públicas, ya que van a tener una visión más profunda del turista, lo que les va a permitir desarrollar la estrategia más adecuada adaptada a cada tipología. Para alcanzar los objetivos expuestos, se planteó la siguiente estructura: tras la breve introducción, se revisa la literatura relativa al turismo deportivo, las tendencias en demanda turística y segmentación. Seguidamente, se analizan los resultados, para finalmente, establecer las principales conclusiones
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