Abstract
Advertising merupakan pola komunikasi yang kompleks yang bergerak menuju tujuan dan menggunakan strategi dalam mempengaruhi pikiran, perasaan, dan perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan makna Peran Ibu yang terkandung didalam empat iklan YouTube pada Desember 2017 yang bertema “Hari Ibu”. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif-kualitatif dengan teknik analisis data menggunakan analisis semiotik Roland Barthes yang menggunakan istilah denotasi, konotasi dan mitos untuk mengetahui makna tanda nilai-nilai Peran Ibu yang ada di iklan tersebut. Adapun hasil analisis penelitian ini adalah adanya indikasi paham ibuisme dalam iklan-iklan peneliti lakukan. Paham ibuisme ini ditandai dengan simbol-simbol Peran Ibu sebagai seorang pendidik, sumber kasih sayang dan seorang yang berperan ganda.
 
 Kata Kunci : Peran Ibu, Representasi, Ibuisme Dan Iklan YouTube.
Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
