Abstract
This paper refers to the team research led by the author, financed by the German Research Foundation, conducted at the Institute of Slavic Studies at the Humboldt University. In the years 2009–2015 an online dictionary was created under the title Religiöse Lexik in der Allgemeinsprache (Deutsch, Polnisch, Slowakisch, Tschechisch), available online under www2.hu-berlin.de/sacrumprofanum. It is an intensive type dictionary, its purpose is to provide a deep description and not the big number of output token. In a typical lexicographic system based on a grid of dictionary entries taken from the four languages compared here, there is also a column “cultural contexts”, which includes examples of the use of religious words in advertising.
Highlights
This paper refers to the team research led by the author, financed by the German Research Foundation, conducted at the Institute of Slavic Studies at the Humboldt University
In the years 2009–2015 an online dictionary was created under the title Religiöse Lexik in der Allgemeinsprache (Deutsch, Polnisch, Slowakisch, Tschechisch), available online under www2.hu-berlin.de/sacrumprofanum
In a typical lexicographic system based on a grid of dictionary entries taken from the four languages compared here, there is a column “cultural contexts”, which includes examples of the use of religious words in advertising
Summary
Na pierwszy rzut oka wydawać by się mogło, że wymienione w tytule tego tekstu obszary są od siebie znacząco odległe. Religia natomiast nie chce się sprzedawać jak towar, nawet jeśli misyjność, szerzenie wiary, jest celem jej wyznawców. Niniejszy artykuł koncentruje się na reklamie i na tym, jak wykorzystywane są w niej motywy religijne. Działanie reklamy ma zmienić nastawienie odbiorcy, ma wzbudzić w nim pragnienie uzyskania czegoś, nawet jeśli ten proces psychiczny jest ukryty i nie prowadzi do żadnego działania. Poza perswazją może wchodzić też w grę funkcja informacyjna, nie jest ona jednak nigdy pierwszoplanowa. Kanały: każdy komunikat osiąga odbiorcę przez kanał wizualny (wzrok) albo akustyczny (słuchowy), zwykle jednak dokonuje się to na sposób mieszany przez wiele zmysłów, także z udziałem węchu i dotyku, których marketingowy potencjał też jest niebagatelny. Wspólna jest dla nich linia narracyjna, która może być także wyzyskana w reklamie statycznej, kiedy na przykład dana sekwencja reklamowa pojawia się w pewnych odstępach czasowych w jakimś periodyku albo telewizji
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
