Abstract
En este trabajo se realiza una actualización de la noción de interacción y relación parasocial, un concepto acuñado originalmente por Horton y Wohl en 1956 para describir la ilusión de interacción recíproca que muchos miembros de las audiencias experimentaban hacia las figuras mediáticas (celebridades y personajes de ficción), especialmente, de la televisión. A partir de la observación de las prácticas comunicativas que desarrollan los usuarios en los medios sociales, se plantea una reformulación de este concepto clásico para adaptarlo al contexto de estos nuevos espacios.Asimismo, se desarrolla una tipología específica de experiencias parasociales en este contexto y se analiza cómo los usuarios negocian la reciprocidad en la vinculación en un espacio marcadamente público como Twitter, mediante políticas de reciprocidad forzosa en la vinculación como la que expresa la etiqueta #SiMeSiguesTeSigo.
Highlights
It is developed in this paper an upgrade of the notion of parasocial experience
Acuñado por los psicólogos Horton y Wohl (1956), resulta útil para explicar algunas de las nuevas prácticas de vinculación y acción comunicativa que pueden observarse en estas plataformas que, aunque presentadas inicialmente como herramientas para la comunicación interpersonal, registran una serie de prácticas que replican dinámicas propias del modelo de emisión de los medios masivos, ampliando así el espectro de las relaciones no-recíprocas que los usuarios pueden desarrollar en su vida cotidiana más allá de la tradicional concepción del binomio fan-celebridad/personaje
Por tanto, que los resultados de estos estudios en plataformas de redes sociales coinciden con la tendencia apuntada por Horton y Wohl (1956) en relación con los usos de contenidos mediáticos: determinados tipos psicológicos serían más propensos a desarrollar conductas compensatorias de acuerdo con las potencialidades de cada medio y sus necesidades sociales, siendo una de estas posibilidades el desarrollo de relaciones parasociales
Summary
Cada nuevo medio permite y propone al sujeto nuevas formas de relacionarse con el entorno y los otros. Dentro de las redes sociales digitales sí que puede darse la interacción mutua entre los usuarios a través de las utilidades propias de cada plataforma: likes, mensajes directos, comentarios y etiquetado en Facebook; tuits, retuits, favoritos y menciones en Twitter, etc. Se analizan tres formas específicas: (1) aquella producida como resultado de la decisión del usuario de primar la construcción de una audiencia conectada masiva, que genera un conglomerado de nodos conectados que supera las capacidades cognitivas del sujeto para gestionar la información social precisa en las relaciones recíprocas; (2) la derivada del hecho de percibir las micronarraciones que desarrollan los contactos de la propia red como contenidos de entretenimiento, que el sujeto se limita a consumir como mero espectador; y (3) aquella que se produce cuando el sujeto interactúa con sistemas (bots) bajo un modelo de interacción que busca simular la comunicación humana
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