Refletindo sobre a Ética na Prática do Neuromarketing: A Neuroética

Abstract

Este artigo procura responder ao seguinte problema de pesquisa: quais so as questes ticas relevantes relacionadas prtica do neuromarketing? Seus objetivos so explicar a evoluo do campo do neuromarketing a partir da neurocincia e da neuroeconomia; explicar as principais tcnicas de pesquisa utilizadas no neuromarketing; apresentar o campo da neurotica e aplicar a neurotica para realizar uma reflexo acerca das questes ticas relevantes prtica do neuromarketing. O neuromarketing surgiu a partir dos avanos da neuroeconomia. Utilizando-se das mesmas tcnicas de mapeamento de imagens cerebrais, o neuromarketing procura investigar os consumidores e utilizar as informaes em aes de marketing. O campo da neurotica pode ser compreendido como uma reflexo das prticas neurocientficas e conceitos ticos. Questes de interesse para a neurotica dizem respeito aplicaes prticas da neurotecnologia tanto para pessoas como para a sociedade. Marketing uma atividade empresarial com impactos sociais e, portanto, no pode ser executado em um vazio de valores. Este artigo contribui para o conhecimento acadmico do neuromarketing a partir de uma extensa reviso realizada em peridicos internacionais e da apresentao de um campo especfico do neuromarketing ainda no discutido pela academia no Brasil: a neurotica. A reflexo acerca da tica das prticas de neuromarketing, a neurotica importante para orientar as pesquisas atuais (e futuras) neste campo.DOI: 10.5585/remark.v13i3.2689